消費心理和消費行為導向下的游艇設計.pdf

1、本文立足于中國游艇消費剛剛起步且國內(nèi)游艇設計處在模仿階段這一社會背景。將游艇消費者為研究對象，以奢侈品消費動機理論和經(jīng)典的奢侈品消費動機測量模式作為理論依據(jù)，建立中國游艇消費者消費動機假設模型。通過問卷調(diào)查、因子分析、聚類分析以及對應分析等方法，得到游艇消費者的分群。進而對各消費分群展開人口統(tǒng)計特征、消費心理與行為以及游艇外觀造型偏好的實證研究，探討消費心理、行為特征與游艇外觀造型偏好之間關系，為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)前期的設計定位提供參考和建

2、議。
　　 本文首先對研究背景做了簡要描述，提出消費心理與消費行為導向下進行游艇設計的觀點。在階層理論和消費心理與消費行為理論基礎上，初步探討中國游艇消費群族及其消費心理與行為特征。以奢侈品消費動機理論為理論依據(jù)，建立中國游艇消費動機假設模型。借鑒經(jīng)典測量量表模式，結(jié)合中國思維方式和語言模式特征，制定中國游艇消費動機量表。對問卷收集到的數(shù)據(jù)進行因子分析、聚類分析以及對應分析等，得到定量研究結(jié)果。結(jié)果表明，游艇消費者的消費動機因子

3、包括個性享樂型因子、炫耀型因子、從眾型因子、追求精致型因子和獨特型因子。根據(jù)動機變量，通過聚類分析，把游艇消費群細分為個性享樂型、個性炫耀型、從眾型和追求精致型。并采用對應分析法對各細分群的人口統(tǒng)計特征及消費心理、行為進行分析，了解不同消費動機下的消費群的特征以及他們的游艇外觀造型偏好。得到各分群的游艇外觀造型偏好，用形容詞對其進行定義。研究結(jié)果表明不同消費動機的消費者，其人口統(tǒng)計特征、消費心理與行為、游艇外觀造型偏好上存在顯著不同。企