混合產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究——以轎車(chē)為研究對(duì)象.pdf

1、自進(jìn)入二十一世紀(jì)起，經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)整體?？鐕?guó)公司的全球經(jīng)營(yíng)和全球市場(chǎng)的出現(xiàn)使得原產(chǎn)地現(xiàn)象日益復(fù)雜。對(duì)于全球經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，原產(chǎn)地已經(jīng)成為影響公司決策的一個(gè)關(guān)鍵的變量?；旌袭a(chǎn)品的出現(xiàn)使原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響變得更加復(fù)雜。轎車(chē)作為典型的混合產(chǎn)品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)發(fā)展，不再作為奢侈品出現(xiàn)在我國(guó)家庭。本文選取轎車(chē)作為研究對(duì)象，對(duì)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)和汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
　　 本文以混合產(chǎn)品的原

2、產(chǎn)地效應(yīng)為研究切入點(diǎn)，選取轎車(chē)這一為消費(fèi)者所關(guān)注、熟悉的典型的混合產(chǎn)品作為研究對(duì)象。首先，對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者在原產(chǎn)地效應(yīng)的研究成果進(jìn)行回顧與總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了本文的假設(shè)；然后，在前人研究基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，搜集數(shù)據(jù)，對(duì)所提假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證；最后，結(jié)合實(shí)證分析所得結(jié)論和目前我國(guó)汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)狀，從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)角度提出提升我國(guó)汽車(chē)行業(yè)原產(chǎn)地形象的對(duì)策。
　　 本文的主要研究成果有以下幾點(diǎn)：
　　 第一，從實(shí)證角度驗(yàn)證了原產(chǎn)

3、地效應(yīng)可以細(xì)分為品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國(guó)原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)等四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)。利用因子分析的方法，各子原產(chǎn)地效應(yīng)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國(guó)原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)轎車(chē)的原產(chǎn)地效應(yīng)具有較大影響。
　　 第二，從實(shí)證角度驗(yàn)證了品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國(guó)原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)等四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)間存在交互作用。利用相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，品牌原產(chǎn)地效