創(chuàng)業(yè)計劃明洞酒吧餐廳廣告策劃書

1、明洞酒吧餐廳廣告策劃書明洞酒吧餐廳廣告策劃書一、策劃目的：本次策劃的主要目的，是想通過廣告宣傳、活動執(zhí)行等方式，使現(xiàn)在的酒吧經(jīng)營情況得到改善，并且能完成轉型，推出下午茶以及晚餐服務。使得原本的純酒吧形式向酒吧餐廳方向轉變。通過這次策劃案的執(zhí)行，吸引更多的本土消費者（主要是年輕的學生群體）在寒假中前來消費，也希望能吸引到其他消費群前來消費。二、受眾人群：大學生：大學生追逐時代潮流，消費力雖不高（大學生們是是純消費者，畢竟消費能力有限），但

2、消費群體數(shù)量可觀，對于新奇事物探求欲望強烈，更對一些風尚潮流，主題風格的小店充滿好奇。大學生個性鮮明，對環(huán)境要求極高，他們宣揚個性，喜歡到一些風格獨特的地方消費。隨著韓國風在中國的影響日益擴大，很多大學生還是很喜歡韓國美食的，更有很多女生對韓國產(chǎn)品更是絕對癡迷。但同時，大學生對于一件事物的興趣度保持不長，隨著風潮過后，將會隨之改變。社會時尚男女：雖然社會時尚男女進入了職場，可是追求時尚的需求并沒有降低，更因為自己的經(jīng)濟狀況從純消費發(fā)生轉

3、變而更加充滿了消費欲望與能力。由于受到社會裝嫩風潮的影響，白領們的消費觀念很受大學生們的影響，這點尤其體現(xiàn)在女性消費者身上。同樣喜歡看韓劇的時尚白領們，對于韓國產(chǎn)品也是十分喜愛的。但近期時尚男女追求的風格多變，已經(jīng)逐步從韓式風格轉變?yōu)槎嘣L格。兩者共同點：具有消費能力、喜歡時尚產(chǎn)品、喜愛韓國美食、宣揚個性消費。同時由于該兩類人群都處于戀愛時期，因此對“驚喜”概念有著特別的要求，因此也就對環(huán)境等要求較高。三、市場情況：目前市場上韓國風格

4、的餐廳有很多，規(guī)模也比較大。韓國料理為主的有：劣勢（Weaknesses）：宣傳不夠到位、環(huán)境規(guī)劃不夠、缺乏市場營銷經(jīng)驗。機會（Opptunities）：即將迎來寒假、開始轉變形象、定位范圍擴大、競爭對手較少。威脅（Threats）：附近有3個酒吧、宣傳不夠到位。對策：提高產(chǎn)品質量、快速進行轉型、引入系統(tǒng)的市場營銷手段、加大宣傳力度、重視環(huán)境改造、服務質量提升。六、傳播策略：圖像傳播：海報、傳單（折頁）、軟文廣告、DM廣告以及活動宣傳。

5、具體實施：海報：印制海報2張，黏貼在櫥窗處。海報廣告訴求點在于：本店推出了下午茶以及晚餐時段的內(nèi)容，希望顧客前來光顧。傳單：印制500張，在大學校園進行派發(fā)，以達到傳播效果，傳單訴求在于宣傳下午茶以及晚餐時段內(nèi)容的開展，以及優(yōu)惠消費的活動信息。軟文廣告：在《完全生活手冊》或《時代報》等生活時尚類報紙上，通過軟廣告的形式進行宣傳。價格如下：（刊發(fā)版面面積字數(shù)300字左右，單位：元篇）DM廣告:印制400張，通過印刷制品的投遞，已達到宣傳效