我國在線旅游預(yù)訂的渠道沖突及應(yīng)對策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、十余年來，我國在線旅游預(yù)訂的渠道發(fā)展歷程經(jīng)歷了三個階段，以直銷為主的階段，以分銷為主的階段和當(dāng)前所處的直銷、分銷相互沖突的階段。筆者首先對我國在線旅游預(yù)訂的渠道沖突現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納；再運(yùn)用渠道理論的相關(guān)知識總結(jié)出該渠道沖突的形成動因：渠道成員之間利益的相互依賴性不斷降低、渠道成員之間利益的相互差異性不斷擴(kuò)大、渠道內(nèi)部機(jī)制與結(jié)構(gòu)的不完善、渠道外部環(huán)境的變化與影響；接著運(yùn)用博弈理論對此沖突進(jìn)行了剖析，并以漢庭連鎖酒店為例進(jìn)行實(shí)證研究與分析；最

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