x牌系列速凍食品湯圓廣告策劃書

1、XXXX牌系列速凍食品湯圓廣告策劃書牌系列速凍食品湯圓廣告策劃書一.項目內容：項目內容：“XXXX”牌湯圓的廣告策劃二.策劃目的：在市場調研的基礎上為“XXXX”牌湯圓做一系列策劃活動，使其順利導入市場并搶占一定的市場份額。三.操作方試：在8人小組中，明確分工，信息共享，協(xié)調作業(yè)，最終完成該廣告策劃的各個項目。四.時間：5月16日－6月19日五.具體安排：1.5月16日－5月19日各組員每人獨立完成一份《策劃工作方案》、《前期調研方案》

2、和調查問卷。2.5月20日小組內部進行討論，確定使用何種《策劃工作方案》、《調研方案》和《調查問卷》，并把這些方案上交到總負責人。3.5月21日－5月28日總負責人分析《策劃工作方案》、《調研方案》和《調1.營銷環(huán)境中的制約因素營銷環(huán)境中的制約因素(1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力近年來湯圓市場面臨著前所未有的激勵競爭.競爭者不斷涌入而市場規(guī)模卻受限于人口和地域需求度和消費能力幾近飽和成長空間遠不及競爭者加入市場的速度.而隨著競爭程

3、度的升高市場也越來越細分化使得單一的經濟規(guī)模更難達成競爭也更加辛苦.新產品失敗的幾率也越見增高.(2).價格調漲的空間越來越小由于市場上競爭品牌眾多新產品的定價不得不面臨著其他產品的價格參照，特別是五豐、思念等市場占有量較多的品牌，我們的產品只能作為一個市場的挑戰(zhàn)者，一方面要求我們的定價符合企業(yè)的發(fā)展，另一方面對市場發(fā)動攻勢，搶占市場份額。這些都要求我們的產品在定價時不得超過五豐、思念，至少是持平。(3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定通過

4、對市場的具體調查我們發(fā)現在湯圓市場上消費者在購買湯圓時在產品面前選擇的時間很短而且，在現場才選購。也就是說即便是他們沒有明確的選購計劃，但是由于速凍食品是低價的生活品，不存在深層的消費心理的考慮，這也就為我們的廣告表現提出了要求。.而由于湯圓的種類不是很多消費者在進行購買行為時，大多是根據以前的購買經驗.對自己要購買的產品有著較為明確的認識，所以，在新產品進入市場期，將是我們的產品能否生存的關鍵時期。(4).相對尚未成熟的速凍食品產業(yè).