江西郵政函件業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得直昌太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名(手寫)：簽字R期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解直昌太堂有

2、關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名(手寫)：I勻吞燕、簽字同期：莎帕，口年，，月o日學(xué)位論文作者畢業(yè)后去向：工作單位：通訊地址：導(dǎo)師簽名(手寫)：簽7剛胡：加ta年11月電話：郵編：葉守l砌日

3、摘要IIYLUl1掣1必幽四I!!jlo!!||19III928s78摘要函件業(yè)務(wù)是中國(guó)郵政的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)和標(biāo)志性業(yè)務(wù)。沒有信函，就沒有郵政。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電信業(yè)的普及，郵政函件業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。它的發(fā)展趨勢(shì)究竟如何，成為郵政人關(guān)注的焦點(diǎn)和討論的重要話題。本文總結(jié)了江西郵政函件業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，從函件業(yè)務(wù)的營(yíng)銷環(huán)境、產(chǎn)品、需求等方面進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)分析。在此基礎(chǔ)上對(duì)江西郵政函件業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

4、，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并作出市場(chǎng)定位，制定出產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等相關(guān)營(yíng)銷組合策略，同時(shí)通過(guò)構(gòu)建營(yíng)銷支撐體系保障營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。數(shù)據(jù)庫(kù)商函業(yè)務(wù)是做大函件業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，是函件業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，數(shù)據(jù)庫(kù)商函因其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在廣告領(lǐng)域市場(chǎng)空間巨大。本文第四章專門針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)商函業(yè)務(wù)提出了項(xiàng)目營(yíng)銷、主題營(yíng)銷、整合營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷等獨(dú)特的營(yíng)銷策略，并提出相應(yīng)的組織與實(shí)施建議。本文試圖運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和營(yíng)銷管理學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合郵政企業(yè)實(shí)際函件營(yíng)銷工作，為