寧夏郵政商業(yè)函件營銷策略研究.pdf

1、函件是郵政的基本業(yè)務(wù)和標(biāo)志性業(yè)務(wù)，更是郵政的核心業(yè)務(wù)，其成長快慢是決定郵政是否能夠健康、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)、電話、互聯(lián)網(wǎng)正被廣泛應(yīng)用于人們?nèi)粘５慕煌蜏贤ㄖ?，傳統(tǒng)函件業(yè)務(wù)量逐年遞減已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，另一方面，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中國加入WTO，加強(qiáng)了各地之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，這無疑又給郵政商函業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。在這樣的社會背景下，如何以商函為切入點，帶動整個函件業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為寧夏郵政行業(yè)當(dāng)

2、前面臨的最緊迫的問題。
　　 本文以寧夏郵政為研究對象，首先對寧夏郵政商函業(yè)務(wù)的宏觀和微觀市場營銷環(huán)境進(jìn)行了掃描，總結(jié)出了郵政商函發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢；隨后，在對寧夏郵政商函業(yè)務(wù)運營概況、業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，指出了寧夏郵政商函業(yè)務(wù)營銷中蘊藏的機(jī)會和威脅；受郵政經(jīng)營業(yè)務(wù)特殊性的影響，運用市場營銷學(xué)中的STP理論，通過分析寧夏郵政商函業(yè)務(wù)涵蓋的內(nèi)容，結(jié)合該業(yè)務(wù)細(xì)分后的市場情況，選定了通信、金融、保險、零售、房地產(chǎn)、汽車、旅游、