喜之郎最新廣告策劃

1、1目錄一、策劃摘要..................................................................................................................................2二、策劃背景..........................................................................

2、........................................................2三、市場(chǎng)分析..................................................................................................................................2（一）發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析..............

3、....................................................................................2（二）消費(fèi)者分析..................................................................................................................3四、產(chǎn)品分析......

4、............................................................................................................................3（三）喜之郎特點(diǎn)分析.....................................................................................

5、.....................3（四）市場(chǎng)果凍特點(diǎn)分析......................................................................................................3五、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略............................................................................

6、..............................................4（五）分銷(xiāo)策略......................................................................................................................41.超市大賣(mài)場(chǎng)........................................

7、........................................................................42.學(xué)校便利店、超市等................................................................................................4（六）產(chǎn)品銷(xiāo)售策略..............................

8、................................................................................4六、喜之郎的廣告策略..................................................................................................................4（七）廣告目標(biāo).......

9、...............................................................................................................4（八）廣告策劃主題...................................................................................................

10、...........41產(chǎn)品投放前蓄勢(shì)宣傳................................................................................................42產(chǎn)品投放后宣傳.............................................................................................

11、...........4七、媒介策劃..................................................................................................................................5（九）媒體組合策略..............................................................

12、................................................5（十）媒體選擇策略..............................................................................................................5八、推進(jìn)策劃.............................................

13、.....................................................................................5（十一）消費(fèi)者心理策略......................................................................................................5（十二）促銷(xiāo)策略............

14、......................................................................................................53.投放中的促銷(xiāo)活動(dòng)....................................................................................................5九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

15、..................................................................................................................................6十、廣告效果評(píng)估.................................................................................

16、.........................................6（十三）初期評(píng)估..................................................................................................................63品牌產(chǎn)品搭配流通渠道渠道動(dòng)銷(xiāo)率銷(xiāo)量排名鋪貨率投入力度綜合效果喜之郎果凍商超KA、流通較好180%較大較好親親

17、果凍糖果商超KA、流通一般285%一般好蠟筆小新果凍膨化bc類(lèi)賣(mài)場(chǎng)一般385%較大好徐福記果凍糖果糕點(diǎn)商超KA、流通一般485%一般一般喜之郎價(jià)位較高，一些bc類(lèi)賣(mài)場(chǎng)一般沒(méi)有鋪貨，但在大賣(mài)場(chǎng)都有售，雖鋪貨率低于徐福記、蠟筆小新，但銷(xiāo)量要好于二者；徐福記在廣州表現(xiàn)比較好，品牌形象樹(shù)立的較好，銷(xiāo)量要好于蠟筆小新；蠟筆小新價(jià)位比較低廉，銷(xiāo)量也不錯(cuò)。（2）消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析喜之郎屬于非價(jià)格敏感型——愿意用較高的價(jià)格來(lái)滿(mǎn)足自己的需求。喜之郎的產(chǎn)

18、品所面對(duì)的主要是兒童市場(chǎng)，這一市場(chǎng)中的消費(fèi)者主要由父母代為購(gòu)買(mǎi)，正如我們所知，現(xiàn)在孩子在家庭中的地位越來(lái)越突出，這也導(dǎo)致了家長(zhǎng)們對(duì)食品的質(zhì)量有了嚴(yán)格的要求，從而與價(jià)格相比，質(zhì)量的影響較大。4、產(chǎn)品分析（3）喜之郎特點(diǎn)分析喜之郎特點(diǎn)分析喜之郎公司針對(duì)不同的消費(fèi)者群所生產(chǎn)的果凍給人以不同的感官享受，在喜之郎的產(chǎn)品中，喜之郎的兒童是優(yōu)秀的、健康快樂(lè)的、懂得分享的；喜之郎的青年是充滿(mǎn)青春活力的、友情分享的；喜之郎的情侶是永恒浪漫的；喜之郎的家庭