蘇菲廣告策劃

1、1蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃前言上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式會社、上海家化（集團(tuán)）有限公司、伊藤忠商事株式會社、伊藤忠（中國）集團(tuán)有限公司四方出資組建的專業(yè)生產(chǎn)跨國品牌[蘇菲]婦女生理用品以及[媽咪寶貝]嬰兒用紙尿褲的中日合資企業(yè)。2002年4月，為了適應(yīng)日益擴(kuò)大的銷售網(wǎng)絡(luò)的需要，尤妮佳株式會社獨(dú)資成立了尤妮佳生活用品服務(wù)（上海）有限公司，以市場營銷和售后服務(wù)為主旨，服務(wù)于中國市場，并傳導(dǎo)

2、優(yōu)質(zhì)的生活理念。在“創(chuàng)造與革新、主人翁、挑戰(zhàn)、領(lǐng)導(dǎo)、公平競爭“的企業(yè)精神的熏陶下的優(yōu)秀的營銷隊伍，先進(jìn)的營銷理念，國際化的營銷手段、前瞻性的營銷戰(zhàn)略使得上海尤妮佳能夠在市場激烈競爭的大環(huán)境中創(chuàng)造了不凡的銷售業(yè)績。旗下有，蘇菲系列衛(wèi)生巾、樂互宜安心系列衛(wèi)生巾、媽咪寶貝瞬吸干爽紙尿褲系列等，旨在為消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)健康的個人護(hù)理產(chǎn)品。蘇菲是上海尤妮佳有限公司引進(jìn)國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品為將塑造蘇菲為“最時尚女生衛(wèi)生巾”的品牌形象，特進(jìn)行此次

3、策劃，并希望讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生蘇菲“做女生精彩不斷”的聯(lián)想，塑造蘇菲“時尚女生”的消費(fèi)態(tài)度。一市場分析（一）衛(wèi)生巾中國品牌市場發(fā)展歷程我國自從上個世紀(jì)1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600萬箱，也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健型、旅游型等。自90年代以來，世界著名的大公司如P＆G寶潔、K—C金佰利、J＆J強(qiáng)生、KAO花王、恒安集團(tuán)相繼在中國建廠，激烈的市場競爭促

4、使企業(yè)優(yōu)勝劣3巾產(chǎn)品確實有個消費(fèi)習(xí)慣問題，所以再有新的品牌介入，想要占據(jù)前列，恐怕很難。（三）消費(fèi)者分析1、青春期沖動型以1824歲的青年為主體，她們的特征是：沒有個人收入或個人月均收入在以10002000元之間；職業(yè)則以公務(wù)員、在校大學(xué)生為主，購物計劃性很弱，很容易受同伴鼓動和促銷手段的影響。具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；但感情易沖動，神經(jīng)易興奮，好賭氣、爭斗；認(rèn)識能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能

5、力大大提高，尤其是創(chuàng)造性思維。但由于知識、經(jīng)驗較缺乏，看問題易帶片面性。這一階段還伴隨著一些迷茫、躁動和起伏，甚至有些偏執(zhí)。就生理上來講，處在青春期女性體內(nèi)的生長激素開始協(xié)調(diào)和發(fā)揮它的作用。由于生理周的期到來，身上的某些部位已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從而產(chǎn)生心理的變化。消費(fèi)心理：青春、時尚是她們的特征，也是她們購物的標(biāo)準(zhǔn)和追求的目標(biāo)。關(guān)鍵詞：朝氣、活力、希望、好奇、迷茫、夢想、另類2、年青態(tài)自主隨意型年齡段為24——39歲之間，她們的特征是