卡夫奧利奧餅干廣告策劃書

1、扭一扭，舔一舔，泡一泡我們都愛奧利奧奧利奧成就健康人生1989聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。1994卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。1995納貝斯克通過收購臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。1996納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。2000納貝斯克收購了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購了納貝斯克。2001卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)

2、務(wù)。2005卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。2006卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國）有限公司。2.現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局卡夫食品有限公司的餅干在中國市場(chǎng)上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。在外國文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)越勇。（二）公眾分析在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者。眾多消費(fèi)者對(duì)卡夫食品的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高的，并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難

3、令人接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求?？ǚ蚴称凡粌H在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。（三）產(chǎn)品分析1.卡夫食品有限公司的食品分析卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一。我們?cè)诠腆w速溶飲料和餅干兩類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的增長勢(shì)頭良好。我們?cè)诖笾腥A區(qū)的主要品牌有：太平系列餅干Pacific——

4、美味又健康的太平系列餅干是特別針對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)開發(fā)的本地產(chǎn)品。它包括太平梳打、太平香濃奶酥、太平消化餅全麥餅干三個(gè)系列。其中太平梳打已成為當(dāng)?shù)氐谝淮笫岽蝻灨善放?，是太平系列的旗艦產(chǎn)品。樂之Ritz——深受數(shù)代美國人的青睞。為了滿足本地市場(chǎng)的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎(chǔ)上，特別開發(fā)了樂之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。樂之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時(shí)還可以搭