廣告媒體策劃書

1、廣告媒體策劃書關于洋河藍色經典課程：媒體策劃與營銷班級：12級廣告2班成員：裴玉蕾20120103232王磊2012010320231111七、媒體預算七、媒體預算…………………………………………………………………………1212一、媒體環(huán)境分析1、市場狀況分析（1）品牌在行業(yè)中的市場地位1品牌價值品牌價值1.11.12011年9月16日，在國家會議中心舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價值研究成果發(fā)布會上，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研

2、究院公布了新的中國白酒八大品牌，洋河以210.89億元品牌價值，位列第三，僅次于茅臺和五糧液。1.21.211月13日，全球領先的品牌咨詢機構Interbr在上海舉行新聞發(fā)布會，揭曉“2014最佳中國品牌價值排行榜”，其中，洋河股份是僅有4家白酒品牌入選企業(yè)之一。據現場評委介紹，在行業(yè)大環(huán)境低迷的形勢下，以茅臺、洋河為首的白酒企業(yè)，能夠頂住行業(yè)下行壓力，實現銷售與品牌的雙突破，實屬不易。2洋河藍色經典的市場定位洋河藍色經典的市場定位2.

3、12.1產品定位產品定位物質生產的極大豐富，導致當今消費者的選擇空間越來越大，任何品牌都很難保持目標消費者的絕對忠誠。因此，洋河藍色經典從白酒的主流消費群體人手，在廣泛調查和科學細分的基礎上，將其產品的目標消費者定位于成功人士，將主體市場定位在公務接待用酒上。在天之藍、海之藍成功進入中高端白酒市場的基礎上，再推出夢之藍，極大地提升了洋河藍色經典的品牌形象。2.22.2品牌定位品牌定位我國白酒的包裝設計風格多樣，但是在色彩搭配上卻多是紅、