廣告媒體策劃書

1、18麥當(dāng)勞廣告媒體策劃書目錄一、前言：（市場調(diào)查、訴求對象分析）二、背景：(市場定位、店面介紹、策略簡析)三、營銷及媒體訴求目標(biāo)：四、廣告目標(biāo)及效果：（前景分析）五、媒體策略計劃：六、媒體細(xì)節(jié)及說明：七廣告媒體策略:八、廣告預(yù)算分配382、麥當(dāng)勞以年輕人為主要目標(biāo)市場（年齡由４—３０歲男、女性）；3、市場定位：麥當(dāng)勞：以年輕、活潑作訴求，希望提供一個輕快的用餐環(huán)境；4、依據(jù)消費者對消費價值感的知覺來感受價值，加以訂價，以地區(qū)人口分布決定

2、開店地點與規(guī)模，著重地區(qū)分布與物流配銷問題；５、通路策略：逐步向中南部發(fā)展，并發(fā)展適合各種商圈與立地條件的店（包括人潮集中區(qū)、車站附近、學(xué)校、商業(yè)區(qū)、金融圈）；６、推廣策略：在零售服務(wù)業(yè)的行銷策略中，企業(yè)形象的建立與知名度的炒熱相當(dāng)重要。除了通過經(jīng)營者所提供的商品帶給消費者的感覺外，廣告與促銷活動更是經(jīng)營者在爭取消費者認(rèn)知與印象的重要策略。因此，廣告策略與促銷戰(zhàn)略的實戰(zhàn)運用，并發(fā)出適當(dāng)?shù)膹V告與促銷訊息與消費者心連心，建立密切關(guān)系，乃是推

3、廣策略的主要課題。快餐業(yè)的推廣策略分述如下，快餐連鎖店的推廣策略：電視廣告。麥當(dāng)勞：帶動狂熱、大量投入TV廣告、密集強(qiáng)打；促銷活動：麥當(dāng)勞以合作促銷生日餐會、贊助回饋社會活動；公共報道：麥當(dāng)勞利用機(jī)會制造新聞事件、各種活動吸引各媒體注意；７、口碑宣傳及耳語運動（WhisperCampaign）是極重要的溝通方式；8、麥當(dāng)勞還主動創(chuàng)造記者采訪機(jī)會，參加公益活動，獲得公眾注意。在麥當(dāng)勞的公關(guān)手冊中，還提到在各個不同市場應(yīng)采取的不同手段，如在

4、以家庭為主的市場可將漢堡包所得捐給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校做樂隊制服，手冊還指導(dǎo)加盟者如何爭取報紙報道各店的活動，如何爭取照片上報等。麥當(dāng)勞每年捐出4%的營業(yè)所得，約5000萬美元用于各項贊助活動，麥當(dāng)勞總裁透納曾說：“使我們的名字出現(xiàn)在公眾面前，而創(chuàng)造一個足以抵消賣漢堡包的企業(yè)形象。我們的動機(jī)99%是商業(yè)性的。三、媒體目標(biāo)：隨著快餐行業(yè)的發(fā)展，人們享用快餐思想的改變，現(xiàn)在快餐已經(jīng)逐漸深入滲透到人們生活的每個角落，它已經(jīng)不僅僅是人們想著填飽肚子的食物

5、，而是漸漸的變成一種文化，一種飲食文化，它是歡樂，溫馨的象征，鑒于此，！作為快餐行業(yè)的領(lǐng)頭者——麥當(dāng)勞，也應(yīng)該順著形勢來改變我們的各項目標(biāo)政策。較之以前，麥當(dāng)勞的主要廣告媒體受眾是針對年輕人，或者是收入中等偏上的城市人，而現(xiàn)在這個時代，更不乏很多年齡較大的群體在麥當(dāng)勞，一杯咖啡，一杯奶茶，面對不貴的消費，可以享受一群老人在一起聊天，因此。。我們的廣告媒體目標(biāo)也要做出調(diào)整，即是以中老年人為主，年輕人為輔，我們在穩(wěn)固我們固有消費群體（年輕人