版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、近年來,媒介環(huán)境的變化、科技的發(fā)展、政策對廣告管制的加強(qiáng),無一不加速著觀眾對傳統(tǒng)硬廣告的逃離。植入式廣告(product placement)成為了營銷人的又一新寵,它是一種將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識別的產(chǎn)品以視覺或聽覺的方式策略性地融入到影視節(jié)目情節(jié)中的隱性廣告形式。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,2010年中國植入式廣告市場規(guī)模達(dá)3100萬美元,植入式廣告步入群雄并起時(shí)代。與其迅猛的發(fā)展極不相稱的是,國內(nèi)學(xué)界對植入式廣告的研究正處于起步階段,多
2、為描述性的研究或評論。國外對植入式廣告的研究起步較早且較為成熟,但對兒童消費(fèi)群體這個(gè)特殊的細(xì)分市場的研究也十分匱乏。
傳播環(huán)境的變化迫使人們不斷挖掘廣告資源,植入式廣告深受業(yè)界矚目,但同時(shí)其對受眾認(rèn)知的影響機(jī)制十分復(fù)雜。為了更好地了解這一機(jī)制,本文以兒童為研究對象,選取了植入式廣告的形式和兒童信息處理能力(年齡)為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。研究內(nèi)容包括植入式廣告對兒童在回憶、廣告意圖識別、購買行為啟動(dòng)這三個(gè)方面產(chǎn)生的影響,研究結(jié)果
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 基于消費(fèi)者認(rèn)知方式的網(wǎng)頁廣告效果研究.pdf
- 廣告對消費(fèi)者的影響
- 解釋水平、廣告訴求方式對兒童廣告態(tài)度的影響.pdf
- 廣告訴求方式對消費(fèi)者購買意向影響的研究.pdf
- 解釋水平、廣告訴求方式對兒童廣告態(tài)度的影響
- 【心理學(xué)論文】植入式廣告對消費(fèi)者心理的影響分析
- 廣告對消費(fèi)者的心理影響
- 淺談廣告對消費(fèi)者的影響
- 《消費(fèi)者決策和廣告策略》
- 消費(fèi)者的認(rèn)知及其影響因素.pdf
- 調(diào)節(jié)定向和框架效應(yīng)對消費(fèi)者購買決策的影響研究.pdf
- 認(rèn)知、情緒和道德對消費(fèi)者決策的影響
- 認(rèn)知、情緒和道德對消費(fèi)者決策的影響.pdf
- 調(diào)節(jié)定向和框架效應(yīng)對消費(fèi)者購買決策的影響研究
- 認(rèn)知需求與廣告訴求方式對消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度的影響.pdf
- 廣告對消費(fèi)者的說服力:廣告信息框架與消費(fèi)者孤獨(dú)感的交互效應(yīng).pdf
- 論父母教養(yǎng)方式對兒童認(rèn)知發(fā)展的影響
- 消費(fèi)者生成廣告與企業(yè)視頻廣告的整合效應(yīng)研究.pdf
- 名人廣告對消費(fèi)者的影響研究
- 外文翻譯---消費(fèi)者關(guān)于廣告價(jià)格比較的認(rèn)知
評論
0/150
提交評論