DD珠寶零售商場經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的提高，中國珠寶市場呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、市場潛力大、競爭日益激烈的特點(diǎn)。DD珠寶零售商場自2009年規(guī)模擴(kuò)張以來，平均年銷售額達(dá)到了超過一千萬人民幣的業(yè)績。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新環(huán)境下，DD珠寶零售商場迫切需要抓住機(jī)遇，揚(yáng)長避短，根據(jù)DD珠寶零售商場實(shí)際情況展開經(jīng)營戰(zhàn)略研究。筆者作為DD珠寶零售商場的管理者之一，試圖通過營銷理論成果和多年管理實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，研究一套適合DD珠寶零售商場發(fā)展需要的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃。

2、>　　本文運(yùn)用采用PEST分析方法和五種競爭力量模型對DD珠寶零售商場的外部環(huán)境進(jìn)行深入分析；運(yùn)用核心競爭力標(biāo)準(zhǔn)模型對DD珠寶零售商場內(nèi)部資源、能力和核心競爭力進(jìn)行分析研究；采用要素評價矩陣對DD珠寶零售商場的內(nèi)外部環(huán)境做出量化評價和分析；最后采用SWOT分析法，進(jìn)行戰(zhàn)略選擇匹配分析，明確DD珠寶零售商場戰(zhàn)略類型，并提出切合實(shí)際的戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃和措施。通過研究分析，本論文認(rèn)為，差異性競爭戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略是DD珠寶零售商場提升競爭力的關(guān)鍵。