DD珠寶零售商場(chǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的提高，中國珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、市場(chǎng)潛力大、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的特點(diǎn)。DD珠寶零售商場(chǎng)自2009年規(guī)模擴(kuò)張以來，平均年銷售額達(dá)到了超過一千萬人民幣的業(yè)績。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新環(huán)境下，DD珠寶零售商場(chǎng)迫切需要抓住機(jī)遇，揚(yáng)長避短，根據(jù)DD珠寶零售商場(chǎng)實(shí)際情況展開經(jīng)營戰(zhàn)略研究。筆者作為DD珠寶零售商場(chǎng)的管理者之一，試圖通過營銷理論成果和多年管理實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，研究一套適合DD珠寶零售商場(chǎng)發(fā)展需要的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃。

2、>　　本文運(yùn)用采用PEST分析方法和五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型對(duì)DD珠寶零售商場(chǎng)的外部環(huán)境進(jìn)行深入分析；運(yùn)用核心競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)模型對(duì)DD珠寶零售商場(chǎng)內(nèi)部資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析研究；采用要素評(píng)價(jià)矩陣對(duì)DD珠寶零售商場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境做出量化評(píng)價(jià)和分析；最后采用SWOT分析法，進(jìn)行戰(zhàn)略選擇匹配分析，明確DD珠寶零售商場(chǎng)戰(zhàn)略類型，并提出切合實(shí)際的戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃和措施。通過研究分析，本論文認(rèn)為，差異性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略是DD珠寶零售商場(chǎng)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。