[mba論文]珠寶零售企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略研究——以天王珠寶為例

1、珠寶零售企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略研究一以天王珠寶為例專業(yè)名稱：工商管理碩士申請(qǐng)人姓名：聶恬靜導(dǎo)師姓名及職稱：傅慧副教授答辯委員會(huì)(簽名)主席：宕韶委員：匆褙葉薌訛答辯日期：2011年5月31日珠寶零售企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略研究一以天王珠寶為例專業(yè)：工商管理碩士碩士生：聶恬靜指導(dǎo)教師：傅慧副教授摘要網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，電子商務(wù)影響商業(yè)模式。電子商務(wù)在珠寶企業(yè)的應(yīng)用自上世紀(jì)末國(guó)外逐步傳入中國(guó)，本世紀(jì)第一個(gè)十年間經(jīng)歷著快速發(fā)展。由于珠寶行業(yè)本身的特殊性，

2、在與電子商務(wù)融合的過程中，形成了幾個(gè)典型的珠寶電子商務(wù)模式，如“鼠標(biāo)水泥”模式、BBC模式、傳統(tǒng)零售商電子商務(wù)轉(zhuǎn)型模式等。電子商務(wù)對(duì)企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生較大影響，它有助于建立行業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，打破營(yíng)銷的地域限制、降低信息不對(duì)稱、改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，帶來了顛覆性質(zhì)的改變。它引領(lǐng)的不僅僅是企業(yè)商務(wù)模式改變，還對(duì)企業(yè)原有的企業(yè)文化、管理思想、發(fā)展戰(zhàn)略等產(chǎn)生巨大沖擊。面對(duì)欣欣向榮的電子商務(wù)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須能夠清醒地認(rèn)識(shí)和了解電子商務(wù)時(shí)代企