網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較

1、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較余京津摘要：本文從收看方式、呈像質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、制作流程、制作成本、技術(shù)手段等方面對方興未艾的網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視進(jìn)行對比，不僅昭示出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢所在，而且指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在視頻領(lǐng)域，共性多于差異。并由此提出獨(dú)家主張“網(wǎng)絡(luò)視頻既是網(wǎng)絡(luò)的，更是電視的”。同時建議網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)管理，應(yīng)積極借鑒電視臺的成熟做法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)媒體；微視頻；多媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的各種介質(zhì)中，視頻最具

2、傳播魅力。國內(nèi)視頻網(wǎng)站最早興起于2000年，當(dāng)時的概念稱之為VOD，即在線視頻點(diǎn)播。2006年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年”，在該年份，網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)網(wǎng)站中遍地開花。2008年，由于北京奧運(yùn)會的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻成為主流網(wǎng)站奧運(yùn)報道的核心競爭介質(zhì)，由此推動中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作水平完成第一次整體性大飛躍。IT業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來消費(fèi)者在信息的獲取上會越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)視頻，并且，寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢和新的增值空間。當(dāng)前，包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)

3、絡(luò)企業(yè)都在謀求發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，在不久的將來，曾在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的一幕——電視媒體一家獨(dú)大必將會在網(wǎng)絡(luò)媒體上重演，即網(wǎng)絡(luò)視頻稱雄于網(wǎng)絡(luò)多媒體世界。既然網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)媒體乃至媒體發(fā)展的主流介質(zhì)和發(fā)展方向，因此，有必要廓清網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的異同，從而對網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與形式進(jìn)行準(zhǔn)確而科學(xué)的認(rèn)知與駕馭。網(wǎng)絡(luò)媒體脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上。那么，網(wǎng)絡(luò)視頻到底更具備電視的屬性還是網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性呢？對于網(wǎng)絡(luò)視頻的攝制、播出與管理更應(yīng)該遵從

4、電視行業(yè)的規(guī)律還是網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律呢？這是本文重點(diǎn)討論和解答的問題。一、收看方式比較1.終端比較。收看傳統(tǒng)電視的方式是通過電視機(jī)。收看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端目前主要是PC、手機(jī)，其次為MP4等，未來可能還會有別的終端。終端的外在物理體積決定了網(wǎng)絡(luò)視頻的視窗比傳統(tǒng)電視小很多。24小，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目可以隨時上傳、進(jìn)行頁面更新，而且，即便是同一欄目中時的節(jié)目）的節(jié)目也可長可短，不必強(qiáng)求一致。這對節(jié)目的制作者而言，創(chuàng)作更為自由、便利、省時。但由于互聯(lián)

5、網(wǎng)上“快餐文化”盛行，對于長片，網(wǎng)友傾向于下載到硬盤上觀看而很少會在線收看。所以，長片在網(wǎng)上不會產(chǎn)生高的點(diǎn)擊量，在網(wǎng)上吃香的是短片。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻對于片長沒有做過任何行業(yè)性的硬性規(guī)定，但在實際的操作層面，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)者會自覺地制作視頻短片。對于長片，經(jīng)常會通過剪輯成系列短片的方式分別呈現(xiàn)給網(wǎng)友。正是因為上述原因，網(wǎng)絡(luò)視頻短片也被稱為微視頻，短則30秒，長則不超過20分鐘。微視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的一個重要區(qū)別。四、節(jié)目類型比較

6、傳統(tǒng)電視的主要節(jié)目類型有：新聞、專題片、演播室節(jié)目、真人秀節(jié)目、宣傳片、紀(jì)錄片、電視劇、動漫等。其中，演播室節(jié)目又包括談話節(jié)目、選美選秀節(jié)目、智力游戲節(jié)目（如）中央電視臺的《開心辭典》、娛樂節(jié)目（如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》）等。目前傳統(tǒng)電視的各種節(jié)目在網(wǎng)站上都能看到，原因是網(wǎng)站的編輯或網(wǎng)友對電視臺播出的節(jié)目進(jìn)行了轉(zhuǎn)換格式、壓縮碼流等網(wǎng)絡(luò)化處理，將其平移、搬遷到網(wǎng)上。從原創(chuàng)的角度看，目前網(wǎng)站可以獨(dú)立制作的視頻節(jié)目種類主要集中于新聞、專題片

7、、演播室談話節(jié)目等三大類。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還獨(dú)創(chuàng)出了幾種視頻新品種，如flash音配畫、組圖音配畫（即運(yùn)用各種電視剪輯特技，將一組圖片串聯(lián)成運(yùn)動的畫面，并配上音樂、解說、字幕）等。有的網(wǎng)站稱之為“幻客”、網(wǎng)絡(luò)小電影、網(wǎng)絡(luò)小電視劇等。后兩者的最大特點(diǎn)是超短，只有5分鐘至20分鐘左右的片長。特別提一下微視頻。目前微視頻內(nèi)容廣泛，形態(tài)多樣，涵蓋視頻系列短片、DV短片、小電影、紀(jì)錄短片、廣告片段等，可通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多