網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其影響因素：基于中國數(shù)據(jù)的實(shí)證研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指消費(fèi)者利用一切互聯(lián)網(wǎng)滿足自身需要的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)為居民在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行消費(fèi)提供了技術(shù)基礎(chǔ)，由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)帶來的交易成本的降低，是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起的根本原因，而網(wǎng)絡(luò)自身的方便快捷則是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起的直接緣由。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起給社會帶來了巨大的影響，如信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，進(jìn)而優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率、豐富居民的生活。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者從2000年的2250萬人增加到了2

2、009年的3.84億人。近年來我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者人數(shù)穩(wěn)步增長，顯示了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、博客、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)金融、數(shù)字雜志等都顯示了巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較世界其他國家起步較晚，存在諸多問題，如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)、信用問題、消費(fèi)者自身素質(zhì)不高、消費(fèi)者收入水平不高以及一系列社會問題，如網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)管理不規(guī)范等，這些都阻礙著我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)一步的發(fā)展。
　　 本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的基本原理

3、和基本分析工具，研究了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要影響因素。首先，通過對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起及我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀的歸納，引入研究的主題；其次，從理論層面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念、特點(diǎn)、類型以及影響因素，并重點(diǎn)探討了消費(fèi)者行為理論以及其在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究中的應(yīng)用與發(fā)展；再次，概括了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的概況，從我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體以及我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩方面深入分析了我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀；最后，通過進(jìn)一步理論分析，建立我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素模型，并以中國1997—2

4、009年度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行了模型檢驗(yàn)與結(jié)果分析。
　　 根據(jù)理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)的結(jié)果，本文得出了以下幾個(gè)結(jié)論：①我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展到現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的發(fā)展水平與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有重要影響。②根據(jù)對我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素進(jìn)行理論分析，建立計(jì)量模型，并采用實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，驗(yàn)證了居民人均收入、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)以及網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)間對人均年度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響，并在這些結(jié)論的基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的政策建議。然而由