中國網絡消費的影響因素研究.pdf

1、近幾年來，中國互聯(lián)網呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，網絡消費作為一種依托互聯(lián)網發(fā)展的消費模式在得到迅速發(fā)展。2013年，網絡消費的網民已經到達3.02億，同比增加5987萬，同比增長率達到24.7％，消費金額達到1.8萬億，網民網購使用率也從42.9％快速提升至48.9％，這意味著每兩個網民之中基本就有一個網民進行網絡消費。網絡的普及化、大眾化以及單個網民購物金額的不斷提高推動網絡消費金額不斷增長。短時間內，網絡消費與傳統(tǒng)零售業(yè)存在此消彼長的替代關

2、系，因此研究網絡消費不但可以對網絡消費這一新興事物進行理論補充，而且有利于傳統(tǒng)消費的商家轉型運營方式，對傳統(tǒng)零售業(yè)有著重要的指導意義。
　　網絡的迅速普及為網絡消費發(fā)展奠定了較好的市場基礎，中國網絡消費的前景充滿期待，但同時，也存在較大的發(fā)展問題和發(fā)展瓶頸，如眾所周知的網絡安全問題、網絡消費誠信問題、政府監(jiān)管問題、以及資金的安全支付問題，因此，可以說中國網絡消費機會與挑戰(zhàn)同時存在。如果能夠較好地解決這些問題，對政府、消費者和商家都

3、是一種帕累托改進，也有利于實現(xiàn)中國社會經濟健康持續(xù)發(fā)展。本文首先從網絡消費的概念入手，界定網絡消費的范疇，網絡消費分廣義的網絡消費和俠義的網絡消費之分，本文的網絡消費主要指俠義的網絡消費，其次本文分析中國網絡發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展過程中存在的一些問題，從理論上和實證方面對中國網絡消費進行較為全面的分析。在實證分析方面，考慮到本文所使用的數(shù)據(jù)是整個中國網絡消費的數(shù)據(jù)，鑒于筆者力量有限，不可能進行大面積市場調查，本文主要選取了中國統(tǒng)計局網站和中國

4、互聯(lián)網購物調查研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對于一些需要使用的但實際缺省的數(shù)據(jù)，本文利用平滑系數(shù)法進行了適當?shù)男拚脱a充，主要在網絡消費價格、商業(yè)營業(yè)租金、收入水平、上網時長等方面選取指數(shù)。在eviews7.0中采用自向量回歸模型建立、脈沖響應與方差分解分析，找到影響中國網絡消費的關鍵因素和各因素影響程度，并進行經濟學解釋和分析。最后，筆者將對eviews7.0統(tǒng)計軟件中所得出的向量自回歸模型結合其經濟學含義來進行解釋和分析。筆者結合本文的實證分析結