中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素研究.pdf

1、近幾年來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的消費(fèi)模式在得到迅速發(fā)展。2013年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)3.02億，同比增加5987萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到24.7％，消費(fèi)金額達(dá)到1.8萬(wàn)億，網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)使用率也從42.9％快速提升至48.9％，這意味著每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民之中基本就有一個(gè)網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)的普及化、大眾化以及單個(gè)網(wǎng)民購(gòu)物金額的不斷提高推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額不斷增長(zhǎng)。短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與傳統(tǒng)零售業(yè)存在此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)

2、系，因此研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不但可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一新興事物進(jìn)行理論補(bǔ)充，而且有利于傳統(tǒng)消費(fèi)的商家轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)方式，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)有著重要的指導(dǎo)意義。
　　網(wǎng)絡(luò)的迅速普及為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展奠定了較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的前景充滿期待，但同時(shí)，也存在較大的發(fā)展問題和發(fā)展瓶頸，如眾所周知的網(wǎng)絡(luò)安全問題、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)誠(chéng)信問題、政府監(jiān)管問題、以及資金的安全支付問題，因此，可以說中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。如果能夠較好地解決這些問題，對(duì)政府、消費(fèi)者和商家都

3、是一種帕累托改進(jìn)，也有利于實(shí)現(xiàn)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。本文首先從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念入手，界定網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的范疇，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分廣義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和俠義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之分，本文的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要指?jìng)b義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，其次本文分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展過程中存在的一些問題，從理論上和實(shí)證方面對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行較為全面的分析。在實(shí)證分析方面，考慮到本文所使用的數(shù)據(jù)是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的數(shù)據(jù)，鑒于筆者力量有限，不可能進(jìn)行大面積市場(chǎng)調(diào)查，本文主要選取了中國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和中國(guó)

4、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)于一些需要使用的但實(shí)際缺省的數(shù)據(jù)，本文利用平滑系數(shù)法進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男拚脱a(bǔ)充，主要在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)價(jià)格、商業(yè)營(yíng)業(yè)租金、收入水平、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)等方面選取指數(shù)。在eviews7.0中采用自向量回歸模型建立、脈沖響應(yīng)與方差分解分析，找到影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的關(guān)鍵因素和各因素影響程度，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋和分析。最后，筆者將對(duì)eviews7.0統(tǒng)計(jì)軟件中所得出的向量自回歸模型結(jié)合其經(jīng)濟(jì)學(xué)含義來進(jìn)行解釋和分析。筆者結(jié)合本文的實(shí)證分析結(jié)