北大女博士代言康樂氏橄欖油營銷策劃案例

1、北大女博士代言康樂氏橄欖油營銷策劃案例北大女博士代言康樂氏橄欖油營銷策劃案例北大的女博士遇輝為橄欖油產(chǎn)品做代言人，這件事你贊成不贊成？不管消費者的看法如何，單就這件事引起的轟動效應(yīng)來看，遇輝已經(jīng)完成了她的使命。最近一段時間，網(wǎng)上一則新聞吸引了人們的眼球，引來大量評論，這就是西班牙康樂氏橄欖油聘請北京大學(xué)女博士遇輝作產(chǎn)品代言人的事。網(wǎng)友們的評論多集中在女博士漂亮不漂亮，能不能做代言人，能否做好代言人，而不管爭論的內(nèi)容和結(jié)果是什么，單就這一

2、事件所引起的媒體與公眾的關(guān)注程度而言，不能不說這是一次比較成功的廣告策劃，或許它的轟動效應(yīng)遠遠超過了策劃者的預(yù)期。請個博士來代言西班牙康樂氏橄欖油中國市場總策劃劉杰克先生向記者介紹了整個事件的策劃過程。作為食用油的高端產(chǎn)品，橄欖油除了是一般的烹調(diào)用油之言食用油這件事必將引起人們的關(guān)注。“這樣既有社會意義，又有商業(yè)效益的事，何樂而不為呢？”劉杰克這樣說。最初，康樂氏圈定的是一位清華的女博士，但由于其家人強烈反對，她最后選擇了放棄。就在整個

3、招聘過程即將結(jié)束的時候，康樂氏收到了北大女博士遇輝的資料，雙方“一拍即合”。這位前研究生會主席這樣評價自己：“我不是最漂亮的，我勝出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素養(yǎng)，以及推廣健康生活方式的熱情打動了別人。”劉杰克表示，代言人不僅要推廣橄欖油這種產(chǎn)品，更要詮釋健康生活的理念，遇輝豐富的專業(yè)和社會工作經(jīng)歷，健康的年輕知識女性形象最終吸引了他們的目光。劉杰克介紹說，遇輝成為康樂氏橄欖油的形象代言人后，不僅要為該產(chǎn)品拍攝一系列的平面廣告