基于博弈論的體育用品營銷問題研究.pdf

1、由于經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深、2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦以及體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，體育用品的有關(guān)研究受到越來越多學(xué)者的關(guān)注。全球化使世界上各個國家聯(lián)系空前加強(qiáng)，一切國家、區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)所組成的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)、經(jīng)濟(jì)部門成為這個整體中不可分割的一部分，體育用品營銷在經(jīng)濟(jì)全球化這一大環(huán)境下面臨著巨大考驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦不僅促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，而且也推進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)拉動了市場需求持久的增長，

2、體育消費(fèi)正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。體育消費(fèi)能刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)的迅速增長能為體育產(chǎn)業(yè)提供快速發(fā)展的空間，吸收了大量的從業(yè)人員，為勞動就業(yè)打下了基礎(chǔ)。我國體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，并在引導(dǎo)社會消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。由于體育產(chǎn)業(yè)具有成本低、啟動快、安全性高、滲透性強(qiáng)、輻射范圍廣等優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)直接為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能和拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的功能更加顯著。鑒于上述背景

3、，論文參照博弈論對體育用品營銷問題進(jìn)行研究，希望能夠指導(dǎo)體育用品營銷實(shí)踐，進(jìn)而推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育事業(yè)的進(jìn)步。
　　 論文把經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的博弈論與體育用品營銷相結(jié)合，主要分析了體育用品營銷過程中體育用品企業(yè)與消費(fèi)者之間的博弈、體育用品企業(yè)之間的博弈。在寫作過程中初步確定了體育用品的概念，提出了體育用品的相關(guān)屬性，指出了博弈論與體育用品營銷相結(jié)合的可行性，分析了體育用品營銷中消費(fèi)者購買行為和企業(yè)營銷行為。論文的研究是基于經(jīng)濟(jì)學(xué)

4、、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、體育學(xué)等學(xué)科角度，以規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、理論分析與實(shí)際研究相結(jié)合和比較分析的方法對體育用品營銷進(jìn)行的分析。
　　 首先，論文介紹了研究背景與意義、國內(nèi)外相關(guān)研究、研究內(nèi)容與方法以及博弈論和體育用品的若干基礎(chǔ)知識，尤其是對體育用品的范圍與屬性進(jìn)行了著重分析；其次，借鑒西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中供求原理以供求曲線的形式對體育用品營銷過程中的營銷數(shù)量和價格進(jìn)行分析，同時從市場營銷學(xué)角度對

5、體育用品營銷中消費(fèi)者行為與生產(chǎn)企業(yè)行為分別進(jìn)行了分析；再次，基于博弈論對體育用品營銷中企業(yè)與消費(fèi)者之間的分析，通過博弈的假設(shè)，建立博弈模型并對所建模型進(jìn)行詳盡的分析；并以同樣的思路對體育用品營銷中企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行了營銷博弈分析。
　　 通過上述分析，論文從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的視角提出適合體育用品營銷的建議，如進(jìn)行營銷調(diào)研、市場定位、產(chǎn)品策略、促銷策略、產(chǎn)品服務(wù)。博弈論分析方法是對建立在參與人雙方行為理性基礎(chǔ)上尋求穩(wěn)定最優(yōu)均衡策略的