飛立傳播iptv互動媒體廣告介紹

1、上海IPTV互動媒體廣告介紹,,目錄,,,list,,> IPTV新媒體介紹,,> IPTV互動廣告資源,2,,> 廣告刊例價格,3,,> 近期優(yōu)惠,4,1,IPTV是新一代的互動電視媒體,IPTV是中國電信和SMG合作，向廣大上海家庭用戶提供的一種基于電視屏幕的新一代互動電視新媒體平臺。作為新型電視媒體，IPTV不僅提供了直播電視、視頻點播、電視回看等電視服務(wù)，還提供了豐富的互動服務(wù)。,,IPTV-突破傳統(tǒng)電

2、視看法,IPTV用戶數(shù)突破150萬家庭，成為上海市場的主流媒體平臺！,,,,,,,,,,,,,,,2006年12月18日用戶達到7萬戶,2010年12月份IPTV總用戶數(shù)超過150萬,2007年12月31日IPTV用戶規(guī)模超過22萬,2011年底,2008年12月31日IPTV用戶規(guī)模超過74.5萬,2010年年底，全國IPTV用戶規(guī)模迅速超過630萬家庭戶。從2008年開始，IPTV用戶規(guī)模在前期市場化運營的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)爆

3、炸式增長。在“三網(wǎng)融合”媒體相互交融數(shù)字化的大環(huán)境下，未來幾年的年增長率預(yù)計將保持在50%以上；,IPTV用戶規(guī)模增長趨勢,IPTV用戶在收入教育水平上均遠超傳統(tǒng)電視觀眾！,IPTV用戶教育水平比例,IPTV用戶收入水平比例,,,數(shù)據(jù)來源：,IPTV與傳統(tǒng)電視的收視比較,IPTV與傳統(tǒng)電視收視情況——上海地區(qū)150萬IPTV用戶日均收視IPTV時長為3.3小時，日均收視傳統(tǒng)電視時長為0.7小時，近20%用戶日均收視傳統(tǒng)電視時

4、長低于0.2小時。450萬傳統(tǒng)用戶電視日均收視時長2.7小時,IPTV廣告貢獻 在上海地區(qū)150萬戶的IPTV用戶中，傳統(tǒng)電視廣告將不再能很好的觸及到目標(biāo)受眾，將只有0.7小時的有效廣告時段。IPTV成為這150萬戶家庭最好的傳播媒體，每天將會有3.3小時的有效廣告時段。對不同客戶，IPTV在GRP的產(chǎn)出貢獻度一般在20%~40%之間,根據(jù)IPTV用戶收視統(tǒng)計:點播+回看收看時長 > 直播收看時長

5、 63%+30% > 7%,300萬傳統(tǒng)電視用戶,150萬IPTV用戶,,,IPTV 收視數(shù)據(jù)分析：黃金時段不再唯一,Data Source：BesTV warehouse /CSM 4+ 200901-200912，12cities，00：00-23：00，rch%,TTV黃金時段唯一,并且競爭激烈,IPTV與TTV的分時到達率情況對比曲線,從圖中可以看出IPTV早晨6點鐘以后開機率迅速上升，至中午前后進入平緩增長

6、階段，晚上18點-20點達到另一個峰值以后才開始下降。從收視波動曲線上可以看出，IPTV收視從上午開始，增長一直在持續(xù)，而且相對穩(wěn)定。因此，從上午開始至晚上22點之間的較長一段時間均可以視為IPTV的收視“黃金時間”。,,中青年收視用戶是IPTV主要使用群體,25-35歲和36-49歲兩個年齡段相對集中，相較與傳統(tǒng)電視，受眾更為年輕，對新事物接受程度更高 性別調(diào)研結(jié)果:男女比例較均衡,女性略偏多,IPTV使用者性別分布,Data so

7、urce： Nielsen IPTV annual report, 2009,IPTV用戶是極具消費能力和消費欲望的人群,上海地區(qū)，有2/3的IPTV用戶群擁有私家車；有近50%的用戶擁有背投/液晶電視，并有接近20%的人在未來一年有計劃購買背投/液晶電視,購車情況,數(shù)碼產(chǎn)品消費情況,,,Data source： Nielsen IPTV annual report, 2009,2011，IPTV獨家內(nèi)容精彩收視,IPTV-首映，院線

8、大片全覆蓋,2011IPTV首映-院線大片全覆蓋,IPTV首映專區(qū)為用戶提供國內(nèi)最新的院線大片，緊跟時代最新影訊，打造電視媒體上的院線概念,IPTV第二季度首映大片,導(dǎo)演: 張一白編劇: 沈巍 / 邢愛/ 某小丫主演: 李亞鵬 / 徐靜蕾/ 王學(xué)兵 / 杜汶澤 原班人馬聯(lián)手打造，李亞鵬徐靜蕾驚喜回歸,導(dǎo)演: 李玉主演: 范冰冰/陳柏霖/張艾嘉2011年范冰冰、張艾嘉兩大影后聯(lián)袂演出,導(dǎo)演： 杜琪峰主演： 高圓圓 吳

9、彥祖 古天樂辦公室職場愛情 三人于咫尺相對的摩天商廈你追我逐，盡訴職場戀情的悲喜甜辣。,導(dǎo)演: 陳大明主演: 劉德華 / 鞏俐 / 袁莉 / 陳志朋華仔首都與鞏俐合作超能力情圣逗女王嫵媚蕾絲裝自毀形象偷聽女人心聲心語,IPTV看大片-好萊塢大片天天看,百視通依托索尼、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、迪斯尼等好萊塢等電影集團龐大的片庫資源，為IPTV用戶提供了上百部大片，在家就能享受影院般的視覺享受,IPTV電視劇看吧-海量劇集等

10、你看,電視劇看吧IPTV電視劇看吧：海量庫存，每天超過10000小時的在線量，匯集全球最火熱的電視劇，提供點播、回看、聚場、等最優(yōu)質(zhì)的收看方式，酣暢舒適的盡情觀看。,熱播劇場：匯集TVB港劇、SBS韓劇大陸?yīng)毤沂撞?nèi)容2011年百視通與香港TVB強強聯(lián)手擁有除了擁有2000小時的TVB片庫外更有TVB新劇大陸?yīng)毤沂撞?quán)。每部TVB獨播劇更有國語和粵語2個版本，除此之外百視通還有韓國SBS韓劇獨家版權(quán)，精彩劇集絕對搶先看,

11、NBA聯(lián)盟通行證,2009年BesTV與NBA戰(zhàn)略合作啟動。BesTV擁有未來四年NBA季前賽、常規(guī)賽、季后賽及總決賽等多項賽事的播出版權(quán)。每天高達14場NBA賽事直播；全賽季總計1200場NBA賽事；經(jīng)太平洋海底光纜，所有比賽信號由美國直傳上海，第一時間呈現(xiàn)精彩賽事和相關(guān)新聞 啟動全高清三屏聯(lián)盟通行證，盡享NBA視覺盛宴,大陸最全的賽事轉(zhuǎn)播平臺，震撼視覺的精彩體驗,IPTV：獨家熱門節(jié)目資源,2011 英超、西甲振奮人心的激情盛

12、宴,2011英超聯(lián)賽-振奮人心的激情盛宴,2010年起IPTV獲得未來連續(xù)三年的英超聯(lián)賽的播出版權(quán)380場比賽引爆您的熱情最多5場直播同時呈現(xiàn)，想看哪場由您做主更有賽事點播、精彩回看，引領(lǐng)獨家英超新看法。,西甲聯(lián)賽即將火熱上線，本賽季及下賽季比賽全面呈現(xiàn)虛擬場景演播室，打破物理定律的限制，支持您無盡的 廣告創(chuàng)意。特邀嘉賓主持，獨特的視角，全新的演繹。,2011西甲聯(lián)賽,IPTV獨家熱門專區(qū),2011年IPTV中國

13、達人秀第二季專區(qū),專區(qū)內(nèi)容除了涵蓋達人秀直播外，更將達人臺前幕后的精彩花絮一網(wǎng)打盡，,2011年IPTV上海車展專區(qū),百視通結(jié)合2011上海國際汽車展覽主題， 在IPTV上海車展專區(qū)對新車發(fā)布、車展現(xiàn)場視頻進行了同步發(fā)布推廣，多方位介紹廣告主的品牌信息，,,Page ? 21,目錄,,,list,,> IPTV新媒體介紹,,> IPTV互動廣告資源,2,,> 廣告刊例價格,3,,> 近期優(yōu)惠,4,1,IPTV強

14、制開機廣告是用戶啟動IPTV機頂盒后，在電視上出現(xiàn)的10秒整屏廣告畫面，具有不可回避的特點。保證了IPTV開機用戶100%到達，是目前所有電視廣告中到達率最高的廣告形式。根據(jù)上海電信數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺數(shù)據(jù)顯示—目前上海全網(wǎng)IPTV用戶日均開機率超過75%（日均開機獨立機頂盒數(shù)約112萬，覆蓋人群超過300萬），周累計開機用戶數(shù)超過90%。,一、IPTV電視開機廣告：豎在用戶家中的廣告牌！,IPTV開機畫面廣告—精準(zhǔn)到達,,難以企及的高到達

15、率！IPTV開機廣告的到達率是100%,與其他數(shù)字電視不同，開機畫面是觀眾收視IPTV的必經(jīng)之途每天覆蓋至少300萬家庭受眾,開機等待時間持續(xù)30秒目不轉(zhuǎn)睛盯著電視等待IPTV首頁畫面是用戶普遍的收視習(xí)慣,,央視-索福瑞對IPTV開機畫面廣告的價值評估,Page ? 24,央視索福瑞就上海IPTV單天(10月6日)開機頁面廣告單價價值進行評估：對于58,2836戶開機家庭，上海IPTV10秒開機廣告單天價值約4.5萬/條。

16、因此對目前日均112萬戶開機用戶數(shù)，該開機廣告價值為9萬/條左右。數(shù)據(jù)來源：,IPTV交互頻道是IPTV上的特色頻道，以“圖文+視頻”的方式呈現(xiàn)頻道內(nèi)容。在其中的視頻區(qū)域內(nèi)，我們都預(yù)留了視頻廣告的投放位置。類似的交互頻道有電視氣象頻道、電視社區(qū)頻道、電視雜志頻道、卡拉ok頻道、電視游戲頻道等。舉例：在IPTV氣象頻道中，界面右側(cè)的視頻窗口（占1/2全屏面積）也用于投放視頻硬廣。,二： IPTV電視交互頻道--視頻廣告,,IPTV

17、互動專區(qū)頁面設(shè)置了各類圖文廣告位置，可選擇如下形式 1、非互動類圖文廣告（可支持jpg和GIF動畫形式）。不帶入口跳轉(zhuǎn)到詳細頁面。 2、互動類圖文廣告。該類廣告帶入口鏈接，用戶按遙控器“確定”鍵后，可跳轉(zhuǎn)到詳細廣告頁面。舉例：在IPTV卡拉ok頻道中，界面兩側(cè)的圖片窗口（占1/4全屏面積）可用于投放圖文廣告。,三：IPTV電視交互頻道--圖文廣告,,,四：IPTV電視互動專題欄目合作,IPTV互動專題欄目是基于IPTV互

18、動功能開發(fā)出來的一類整合營銷類定制服務(wù)，可實現(xiàn)以下營銷訴求：1、播出客戶產(chǎn)品視頻、將客戶產(chǎn)品內(nèi)容植入視頻，實現(xiàn)廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。2、提供用戶可互動參與的線上營銷活動。可通過有獎答題或競猜類在線營銷活動，吸引用戶參與，并將客戶產(chǎn)品作為活動獎品進行推廣。3、用戶柜臺引導(dǎo)。創(chuàng)造銷售機會，結(jié)合線上營銷活動實現(xiàn)用戶在客戶線下柜臺領(lǐng)獎的柜臺引導(dǎo)功能。4、用戶市場調(diào)研。通過IPTV的雙向交互功能，鼓勵用戶使用遙控器在電視屏上完成對客戶產(chǎn)

19、品或促銷活動的用戶市場調(diào)研。5、線上產(chǎn)品銷售。通過IPTV互動功能，結(jié)合客戶產(chǎn)品促銷等活動，實現(xiàn)在線訂購。,五：TVC插播廣告——主動收視，效果完整的插播廣告,點播/回看節(jié)目TVC插播廣告,沖擊力強，主動性高具有唯一性、主動性、不可快進、不可跳過性可根據(jù)品牌訴求，對不同節(jié)目類型、不同地區(qū)、不同時段投放不同廣告，更精準(zhǔn)到達,適用范圍:,回看各頻道,點播各欄目,各大看吧,廣告時間,六：覆蓋率高,沖擊力強的首頁視頻框廣告,高關(guān)注度的IP

20、TV首頁面 置入TVC，大大增加觀眾關(guān)注度緊緊抓住IPTV用戶開機的第一視 覺沖擊,首頁導(dǎo)視視頻推薦廣告,七：超過2/3的觀眾通過退出標(biāo)板提前退出節(jié)目,當(dāng)觀眾在收看節(jié)目的當(dāng)中要退出，將會有一個退出標(biāo)板。從多方位接觸受眾。超過70%的觀眾通過退出標(biāo)板提前退出節(jié)目。,退出標(biāo)版廣告,八：信息容量大內(nèi)容形式多樣的IPTV專區(qū)廣告,專區(qū)廣告,IPTV專區(qū)廣告信息內(nèi)容更大，表現(xiàn)形式更多樣，將IPTV 強大的內(nèi)容產(chǎn)品資源與客戶品

21、牌定位融合充分展示品牌自身產(chǎn)品的魅力，傳遞品牌價值,香格里拉專區(qū) 諾基亞專區(qū) 新西蘭專區(qū) 美標(biāo)專區(qū) UPS專區(qū),結(jié)合IPTV熱點內(nèi)容，植入廣告品牌信息； 主動收視行為，強化廣告效果,互聯(lián)網(wǎng)電視-意想不到的視聽體驗,更多精彩內(nèi)容呈現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)電視,2010年7月上海廣播電視臺獲得國家廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照。BesTV與各大電視機廠商展開了全面合作，提供

22、以獨家影視劇、獨家體育節(jié)目資源、少兒和新聞等為主要板塊內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品“BBTV網(wǎng)視通”，建成全國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視。,,,,公眾互聯(lián)網(wǎng)承載，無需受理，TV一體機終端購買回家后，即可使用,視頻碼流700k，覆蓋絕大多數(shù)公網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)能力環(huán)境，同時保證標(biāo)清質(zhì)量,每天更新50個小時左右節(jié)目，擁有20000小時的在線節(jié)目量，30萬小時的龐大節(jié)目資源庫，精彩內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。,互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)功能介紹,,手機電視，您隨身的電視,手機電視-業(yè)務(wù)功

23、能介紹,,按照你的喜好，在海量視頻中選擇喜愛的內(nèi)容隨時下載觀看，還可永久珍藏。,,即時接收無需等待下載時間、不占手機存儲、給您帶來更好的直播體驗。,,友好的客戶界面、便捷的內(nèi)置播放器、支持斷點續(xù)傳、收藏夾和視頻截屏，還有智能推送和視頻賀卡等特色功能。,,,,視頻下載觀看,即時接收觀看,安裝手機電視客戶端觀看,百視通公司擁有國家廣電總局頒發(fā)給SMG的第一張手機電視業(yè)務(wù)全國集成運營牌照，和3G手機“內(nèi)容服務(wù)+集成播控”完整牌照，并建立起業(yè)

24、界領(lǐng)先的3G手機電視全國播控平臺，是全國領(lǐng)先的手機電視運營商。,手機電視業(yè)務(wù)功能介紹,手機電視內(nèi)容介紹,手機電視業(yè)務(wù)自2005年9月28日運營至今，已發(fā)展用戶超過2000萬。曾經(jīng)在手機平臺上成功轉(zhuǎn)播了世界杯、青島奧帆賽、“大師杯”網(wǎng)球賽、F1等精彩體育賽事，并完成了神六飛天、ELITE世界精英模特大賽和“加油好男兒”等大型活動的全程直播,數(shù)十路電視直播、滾播及各類VOD點播海量正版電影電視劇內(nèi)容、獨家NBA賽事版權(quán)、強勢原創(chuàng)新聞內(nèi)容

25、,成功案例精彩展示,互動專題欄目（樂高 案例）！,,,,“看樂高動畫，贏樂高玩具” IPTV在線營銷活動案例,21天活動時間內(nèi)吸引了12495戶目標(biāo)用戶家庭參與，并成功將中獎的695名中獎用戶家庭吸引到樂高線下柜臺領(lǐng)取獎品。,互動專題欄目（樂高 案例）！,“看樂高動畫，贏樂高玩具” IPTV在線營銷活動案例,一、活動連續(xù)21天全天展示樂高品牌廣告、動畫片（樂樂鎮(zhèn)的事），并采用電視互動問卷方式呈現(xiàn)上海6家樂高專賣店地

26、址。,互動專題欄目（樂高 案例）！,“看樂高動畫，贏樂高玩具” IPTV在線營銷活動案例,二、短時間內(nèi)迅速積累人氣，強力影響目標(biāo)受眾家庭，提升樂高品牌度和美譽度?；顒悠陂g共有12495戶用戶參與，695戶用戶留下手機號碼并成功引導(dǎo)至樂高線下柜臺領(lǐng)獎。,,Page ? 41,目錄,,,list,,> IPTV新媒體介紹,,> IPTV互動廣告資源,2,,> 廣告刊例價格,3,,> 近期優(yōu)惠,4,1,上海I

27、PTV互動媒體廣告價格,2010年某大眾報紙廣告價格,相關(guān)媒體價格對比—報紙廣告,1、媒體廣告形態(tài)共性：報紙與IPTV開機廣告的呈現(xiàn)形態(tài)類似，均為靜態(tài)圖文廣告2、覆蓋范圍對比：大眾報紙日發(fā)行量為60-70萬份；IPTV開機廣告日均開機獨立機頂盒數(shù)約112萬，覆蓋人群超過300萬。3、廣告刊例價格對比：由于IPTV開機廣告是全屏彩色顯示的，主要對應(yīng)報紙廣告的封底或頭版廣告位。大眾報紙每日封底或頭版廣告價格平均在20萬/日；IPTV開機

28、廣告僅為5萬/日。,,2010年星尚頻道廣告價格,相關(guān)媒體價格對比—傳統(tǒng)電視廣告,1、媒體廣告形態(tài)共性：星尚頻道是上海本地直播頻道中廣告刊例較低的一個頻道，與IPTV開機廣告的共同點在于，均為電視屏幕上的廣告2、覆蓋范圍對比：根據(jù)AC尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，星尚頻道日均收拾率為0.5-0.6%,按上海電視觀眾1320萬人計算，受眾約6.6-7.92萬人， IPTV開機廣告日均開機獨立機頂盒數(shù)約112萬，覆蓋人群超過300萬。3、廣告刊例價格

29、對比：星尚頻道10秒廣告單價（按30秒的40%計算）約1萬/10秒，按分鐘計為6萬/分鐘；IPTV開機廣告僅為5萬/日。,,相關(guān)媒體價格對比—路牌廣告,Company Logo,［樓宇內(nèi)平面廣告］ 假設(shè)一梯可以覆蓋48戶,同樣覆蓋80萬戶，則需要14583塊牌，假設(shè)價格為780元/幅/半月，則廣告投放需花費1137.5萬元,［上海IPTV開機廣告］以2010年12月數(shù)據(jù)計算：日均開機數(shù)量為80萬戶，廣告到達率為100%，價

30、格為5萬元/10秒/日；則15天廣告投放需花費75萬元,對比案例說明：假設(shè)客戶在一個30萬平米、2500戶8000人的小區(qū)做廣告投放（其中8棟高層、20棟小高層共2000戶，其余為多層、別墅或花園洋房共500戶，電梯媒體無法覆蓋）,750000元,11375000元,千人成本20元，同等覆蓋，投入僅為6.59%,,Page ? 46,目錄,,,list,,> IPTV新媒體介紹,,> IPTV互動廣告資源,2,,> 廣

31、告刊例價格,3,,> 近期優(yōu)惠,4,1,近期優(yōu)惠套餐,上海IPTV互動媒體廣告價格,1、專區(qū)維護費：20萬/月,飛立傳播全國資源版圖,聯(lián) 系 我 們,飛立傳播總部{A}上海市瑞金南路1號海興廣場16樓{T/F}021-64175515,飛立傳播上海分公司{A}上海市瑞金南路1號海興廣場16C{T/F}021-64175515,飛立傳播南京分公司{T/F}025 85631733/85631233{A}南京市中山東路18