中盛園藝營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著國(guó)民的收入水平提高，建設(shè)和諧社會(huì)步伐的加快，特別是大、中城市中等收入階層人數(shù)以及收入水平的快速增長(zhǎng)，給園藝產(chǎn)品消費(fèi)帶來(lái)巨大空間，使之處于前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，是真正的“小園藝，大市場(chǎng)”。目前國(guó)內(nèi)園藝產(chǎn)品市場(chǎng)上，民營(yíng)企業(yè)仍占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；本土企業(yè)如何緊跟市場(chǎng)發(fā)展步伐，適應(yīng)消費(fèi)者需求，在園藝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取做大做強(qiáng)，面臨巨大的挑戰(zhàn)。
　　 論文運(yùn)用實(shí)證的研究方法，應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和市場(chǎng)細(xì)分理論以及定位理論

2、，對(duì)中盛園藝公司的內(nèi)部環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)作了全面詳細(xì)的分析，深入研究了中盛園藝在現(xiàn)階段面臨的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)中盛園藝進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，指出了中盛園藝要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須選擇“差異化”營(yíng)銷戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，進(jìn)而從產(chǎn)品概念、品牌個(gè)性和包裝等層面上對(duì)中盛園藝差異化戰(zhàn)略進(jìn)行了深入地分析和研究。同時(shí)論文還從策略層面上研究并提出了中盛園藝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的對(duì)策。通過(guò)強(qiáng)化組織流程、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)確保該戰(zhàn)略能得