CPY家具公司營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、現(xiàn)代企業(yè)制度的確立及大批外企的入駐，使得營銷理念越來越受到企業(yè)的重視。正確營銷策略的實施，可以使企業(yè)成功進入、占領(lǐng)、鞏固和擴展市場。CPY家具公司在做貼牌生產(chǎn)的十年后，因成功購買美國家具知名品牌NT，開始了從貼牌生產(chǎn)商到品牌銷售商的轉(zhuǎn)變，主動加入到家具品牌、家具銷售的競爭行列中來，從市場定位到產(chǎn)品設(shè)計，從品牌提升到價格制定再到銷售渠道的建立，CPY制定出了適合自己產(chǎn)品的營銷策略，并在做國外市場的同時也打開了國內(nèi)銷售市場的大門。
　

2、　 本文以家具出口制造企業(yè)貼牌生產(chǎn)的發(fā)展?fàn)顩r為研究背景，對家具出口貼牌生產(chǎn)企業(yè)之一的CPY家具公司進行了簡單的介紹。同時，本文對家具行業(yè)的整體營銷環(huán)境、營銷狀況也進行了描述與分析，從CPY家具公司的營銷環(huán)境及狀況入手，運用態(tài)勢(SWOT)分析法，對CPY家具公司的優(yōu)勢，劣勢，機會與威脅進行分析。重點對CPY家具公司營銷策略進行研究，根據(jù)產(chǎn)品特點進行市場定位；通過對產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略的闡述，總結(jié)出CPY家具公司在營銷

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