“80后”消費者品牌個性感知對其品牌態(tài)度的影響機制研究.pdf

1、“80后”是一個年齡層概念，指的是出生在80年代的人群，而中國的“80后”又在改革開放的特殊年代成長，成長背景的特殊性以及生活方式不同于老一輩人，也造就了他們獨特的消費心理與消費行為特征。如今隨著“80后”逐步走入社會，個人消費需求的不斷膨脹，已經(jīng)成為中國社會的主導(dǎo)消費群體之一，因此有必要對其消費行為特征進行研究，特別是對于定位于“80后”消費者的企業(yè)。與此同時，定位于同一細(xì)分市場的企業(yè)間競爭也日趨激烈，由于消費者追求個性化的商品和服務(wù)

2、，這就要求企業(yè)塑造有特色的品牌形象，品牌個性可以與消費者建立情感聯(lián)系，進而占領(lǐng)消費者心智資源、成為超越競爭對手的競爭優(yōu)勢，越來越受到企業(yè)的重視。雖然大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到品牌個性的重要性，也有一些企業(yè)已經(jīng)開始了本企業(yè)品牌個性的塑造，但他們幾乎都是從企業(yè)自身的角度出發(fā)，按照企業(yè)自身的盲目地塑造品牌個性，這樣做的后果反而會稀釋品牌個性的作用，更甚者會把目標(biāo)顧客推離企業(yè)?；谝陨峡紤]，本文從影響“80后”品牌個性感知的因素著手，希望通過這些影響