湖南富厚酒業(yè)公司營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了長達10年的高速增長后,2013年開始進入調(diào)整期。導(dǎo)致行業(yè)調(diào)整的因素包括塑化劑風波、經(jīng)濟增速下滑、醉駕入刑、限制三公消費等。多種問題同時出現(xiàn),造成行業(yè)前景較為悲觀。
  湖南是一個白酒消費大省,人均白酒消費量是全國平均水平的兩倍,這就為湖南的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。20世紀90年代,湖南的白酒產(chǎn)量位居全國前10位。近年來,在“川酒”、“蘇酒”等大力發(fā)展的同時,“湘酒”卻失去了往日的輝煌,市場影響力和品牌影響力嚴

2、重萎縮。湖南的高端白酒市場、商務(wù)用酒市場,大多被川酒、黔酒占領(lǐng)。多重壓力之下,湖南的白酒企業(yè)積極探索突圍之路。
  婁底地處湖南中部,交通便利,是晚清“中興名臣”曾國藩的故鄉(xiāng),也是近代湖湘文化的重要發(fā)源地。這里民風彪悍,尚武好勇,素有釀酒自飲的傳統(tǒng),有著廣闊的白酒市場開拓空間。湖南富厚酒業(yè)有限公司成立于1999年,原址位于新化縣城。2013年12月,公司在婁星區(qū)百畝井建設(shè)富厚酒業(yè)生態(tài)工業(yè)園,成為婁底第一家中型白酒生產(chǎn)企業(yè),年生產(chǎn)能

3、力6000噸,生產(chǎn)規(guī)模位居湖南省白酒行業(yè)第三名。公司推出了富厚莊園、富厚經(jīng)典、儒雅湘、富厚0738四款新產(chǎn)品,產(chǎn)品質(zhì)量得到了社會各界的普遍認同。富厚酒被評為“婁底市2013年度十大消費者信賴的品牌”、“2014年度湘鄂贛渝閩桂白酒行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎”,先后列入婁底市黨政機關(guān)指定接待用酒、湖南省第十二屆運動會唯一指定白酒、湖南省第九屆西部農(nóng)博會唯一指定白酒。公司釀制的“湘派兼香標準酒”入選國家酒檢中心“第七屆全國白酒品酒師培訓標準白酒”,

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