中石化華南地區(qū)HDPE產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、本文選取石化產(chǎn)品中的一個(gè)代表性產(chǎn)品高密度聚乙烯(HDPE)作為研究對(duì)象。運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，結(jié)合國(guó)內(nèi)HDPE行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，在中石化化工銷(xiāo)售公司統(tǒng)一市場(chǎng)策略指導(dǎo)下，優(yōu)化了HDPE華南地區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。
　　 本文介紹了HDPE的產(chǎn)品特性，中石化化工銷(xiāo)售華南分公司實(shí)施HDPE產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性，以及華南分公司HDPE產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)華南分公司所處外部環(huán)境因素，包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境

2、、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等方面進(jìn)行了研究分析，對(duì)華南分公司的內(nèi)部條件，包括：銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)、物流狀況、客戶(hù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了研究分析，并采用SWOT分析技術(shù)對(duì)中石化化工銷(xiāo)售華南分公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行了研究分析。
　　 在此基礎(chǔ)上，論文以中石化化工銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)策略為指導(dǎo)，針對(duì)HDPE產(chǎn)品華南地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，進(jìn)行細(xì)化和調(diào)整，并提出了華南分公司HDPE產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)施和控制