市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后八章習(xí)題及答案

1、第十一章單選：品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）A.消費(fèi)者類(lèi)型B.消費(fèi)者文化C.消費(fèi)者利益D.商品屬性2、品牌有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略，不同的品牌對(duì)應(yīng)不同的（）A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.組織市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)3、品牌有利于規(guī)范（）的市場(chǎng)行為。A.生產(chǎn)者B.消費(fèi)者C.品牌所有者D.銷(xiāo)售者4、我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（）原則。A.注冊(cè)在先B.使用優(yōu)先權(quán)輔以注冊(cè)優(yōu)先C.使用在先D.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先權(quán)5、品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系

2、的反映。A.供應(yīng)商B.中間商C.顧客D.競(jìng)爭(zhēng)者6、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.無(wú)形資產(chǎn)B.有形資產(chǎn)C.流動(dòng)資產(chǎn)D.固定資產(chǎn)7、反映品牌資產(chǎn)價(jià)值的品牌獲利性的影響因素是（）A.品牌影響力B.品牌定位C.品牌靈魂D.品牌架構(gòu)8、復(fù)合品牌是指對(duì)（）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類(lèi)9、企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷(xiāo)過(guò)程中占有更大的貨架空間來(lái)為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類(lèi)品牌C.多品

3、牌D.不同種類(lèi)10、企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱(chēng)為（）。A.品牌擴(kuò)展B.品牌專(zhuān)業(yè)C.品牌更新D.品牌再定位11、我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自（）之日起計(jì)算。A.申請(qǐng)注冊(cè)B.核準(zhǔn)注冊(cè)C.實(shí)際使用D.商品投入市場(chǎng)12、（）的出現(xiàn)，是企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵(lì)手段B.職能管理制C.人性管理D.品牌經(jīng)理制13、商品包裝最重要的構(gòu)成

4、要素是（），應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。A.商標(biāo)或品牌B.圖案C.色彩D.形狀14、附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明是（）。A.商品說(shuō)明書(shū)B(niǎo).包裝標(biāo)簽C.運(yùn)輸標(biāo)志D.包裝標(biāo)志15、包裝是激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的主要誘因，因此包裝設(shè)計(jì)中注重的是（）。A.科學(xué)性B.安全性C.便利性D.藝術(shù)性16、對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同質(zhì)量等級(jí)產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)采用（）包裝策略。A.類(lèi)似B.等級(jí)C.分類(lèi)D.配套17、在應(yīng)用（）時(shí)，必須注意市場(chǎng)需求的

5、具體特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。A.更新包裝策略B.附贈(zèng)品包裝策略C.配套包裝策略D.再使用包裝策略18、按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在巴黎公約成員國(guó)內(nèi)收到法律保護(hù)。其中之一表現(xiàn)在，即使他人雖申請(qǐng)?jiān)谙龋Y名商標(biāo)所有人也有權(quán)在（）內(nèi)請(qǐng)求撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)。地區(qū)價(jià)格，這是（）。A.FOB原產(chǎn)地定價(jià)B.分區(qū)定價(jià)C.統(tǒng)一交貨定價(jià)D.基點(diǎn)定價(jià)6、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣(mài)給顧客A，以600元賣(mài)給顧客B，該

6、服裝店的定價(jià)屬于（）。A.顧客差別定價(jià)B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)C.產(chǎn)品部位差別定價(jià)D.銷(xiāo)售時(shí)間差別定價(jià)7、為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多的物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱(chēng)為（）。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣8、那么產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)載工具到目的地發(fā)生的一切短損都將由（）承擔(dān)。A.企業(yè)B.顧客C.承運(yùn)人D.保險(xiǎn)公司9、統(tǒng)一交貨定價(jià)就是我們通常說(shuō)的（）定價(jià)。A.分區(qū)B.運(yùn)費(fèi)免收C.基點(diǎn)D.郵資10、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕品牌商品

7、或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品定價(jià)最適宜用（）法。A.尾數(shù)定價(jià)B.招徠定價(jià)C.聲望定價(jià)D.反向定價(jià)11、當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)12、按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)方法稱(chēng)為（）定價(jià)法。A.成本加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價(jià)值D.診斷13、投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商隊(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)

8、（）制定的。A.市場(chǎng)需求B.企業(yè)自身的成本費(fèi)用C.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)D.邊際成本14、企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先降價(jià)而做出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于（）市場(chǎng)。A.寡頭B.差別產(chǎn)品C.完全競(jìng)爭(zhēng)D.同質(zhì)產(chǎn)品15、在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對(duì)付（）的一種價(jià)格策略。A.通貨膨脹B.經(jīng)濟(jì)緊縮C.經(jīng)濟(jì)疲軟D.經(jīng)濟(jì)制裁16、在產(chǎn)品系列定價(jià)中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)（）單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)其每一種產(chǎn)品的費(fèi)用總和。A.高

9、于B.等于C.低于D.不低于17、根據(jù)估計(jì)的總銷(xiāo)售收入（銷(xiāo)售額）和估計(jì)的產(chǎn)量（銷(xiāo)售量）來(lái)制定價(jià)格的方法被稱(chēng)為（）。A.目標(biāo)定價(jià)法B.成本加成C.反向定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法18、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿(mǎn)足所有顧客的需要。在這種情況下，企業(yè)就必須（）。A.降價(jià)B.提價(jià)C.維持價(jià)格不變D.降低產(chǎn)品質(zhì)量19、在強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的壓力之下，企業(yè)的市場(chǎng)占有率將下降，在這種情況下，企業(yè)就需考慮（）。A.提價(jià)B.降價(jià)C.大幅提價(jià)D.不變20、體育館對(duì)于不