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文檔簡介
1、中國加入世界貿(mào)易組織后,商業(yè)流通市場逐步放開,煙草行業(yè)面臨著全方位的國際競爭。作為專賣體制下的鎮(zhèn)江煙草公司,其卷煙營銷渠道一直處于一種相對穩(wěn)定和有序的狀態(tài),但面向未來,在新的市場環(huán)境下,公司將面臨來自國內(nèi)外企業(yè)的激烈競爭。而未來企業(yè)之間的競爭可能逐步上升到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之間的競爭,擴展到圍繞核心企業(yè)之外的供應(yīng)商、分銷商、零售商之間的全過程競爭。本著未雨綢繆的思想,本文就供應(yīng)鏈環(huán)境下煙草營銷渠道的建設(shè)與運作管理進行具體的研究。
2、 論文在闡述供應(yīng)鏈管理理論和營銷渠道理論的基礎(chǔ)之上,研究了基于供應(yīng)鏈的煙草營銷渠道建設(shè)指導(dǎo)思想,并結(jié)合鎮(zhèn)江煙草公司的具體實踐,分析鎮(zhèn)江煙草公司營銷渠道的運營模式和特點,針對其在營銷渠道方面存在的問題,提出鎮(zhèn)江煙草營銷渠道建設(shè)的總體方案,并從物流和商流兩個方面,對其運作過程及其管理要求做了詳細的研究與闡述。
論文以供應(yīng)鏈管理理論為指導(dǎo),從商流、物流的分離運作和統(tǒng)一管理對鎮(zhèn)江煙草渠道的建設(shè)進行了深入研究,其研究成果為完善網(wǎng)絡(luò)
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