星巴克stp分析

1、1市場細(xì)分市場細(xì)分(Segmentation)盡管市場細(xì)分的變量繁多，許多不同的細(xì)分方法都曾十分流行，但這些變量主要可以分為四大類，即：地理區(qū)域細(xì)分、人口統(tǒng)計細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。1、地理因素、地理因素從地理的細(xì)分來看，有沿海非沿海，發(fā)達(dá)、不發(fā)達(dá)，一二三線城市等，星巴克的潛在消費(fèi)者群體可以分為兩類：一是沿海地區(qū)或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)特大級城市，如北京、上海、廣州、深圳。根據(jù)國際咖啡烘焙商們的內(nèi)部估計，中國2.5億人居住在城市和沿海地區(qū)的人口

2、將會成為潛在的咖啡消費(fèi)者，這一人口數(shù)字僅比美國的3億少一點(diǎn)。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一級和二級城市，如西安、成都、重慶、蘇州、寧波、青島、大連、沈陽。這些城市有小部分人的受過良好教育，其中受西方文化影響的中高收入階層對咖啡會產(chǎn)生需求。2、人口因素、人口因素從人口的細(xì)分來看，有兒童、年輕人、中年、老年的劃分。星巴克的潛在消費(fèi)者群體可以有一個簡單的細(xì)分：一是年齡在18－25的年輕一代：受大專以上高等教育，自己或家庭收入處于中高水平的時尚人士和學(xué)生

3、，包括80，90年代的出生的新新人類，他們共同的特點(diǎn)也許都離不開互聯(lián)網(wǎng)。二是年齡在25－35的青中年一代：受大學(xué)以上高等教育，中高以上收入，具備一定社會地位的成熟管理人士，喜歡互聯(lián)網(wǎng)。3、心理因素、心理因素根據(jù)心理因素可以將星巴克的潛在客戶劃分為兩類：一是追求品味的社會上階層。追求品味、心靈的升華和享受品牌象征意義的精英。他們的身上兼容進(jìn)取、溫情、傳統(tǒng)、創(chuàng)造和回饋社會的價值觀，個性主動、喜歡自主決定。二是追求時尚的社會中階層。追求時尚、

4、強(qiáng)調(diào)突出的自我風(fēng)格，熱愛交際，崇尚及時行樂、創(chuàng)造的價值，個性鮮明卻也容易被從眾心理影響。4、行為因素、行為因素根據(jù)行為因素，可以將星巴克的潛在顧客劃分為三類：一是經(jīng)常喝咖啡的愛好者：他們對咖啡有深度的了解，對品質(zhì)和服務(wù)的要求高，會習(xí)慣性的消費(fèi)。二是有時喝咖啡的可能愛好者：潛在咖啡愛好者，對咖啡知識了解有限，對咖啡的價格有一定的敏感性，也容易被促銷活動影響。三是從不或偶爾喝咖啡的傳統(tǒng)者：可能從未喝過咖啡或者接觸的咖啡很少，但是他們可能3.

5、3.3.2星巴克中國定位的要素策略：一、咖啡專長咖啡專長不僅指星巴克所提供給顧客的高品質(zhì)的咖啡、專業(yè)的品嘗藝術(shù)和咖啡知識，咖啡專長可以從星巴克和咖啡農(nóng)的關(guān)系說起，星巴克如何專業(yè)的進(jìn)行咖啡選材，如何富有社會責(zé)任的以高于市場平均的價格從咖啡農(nóng)手中采購咖啡，如何進(jìn)行星巴克獨(dú)特烘培，如何發(fā)展和豐富產(chǎn)品線。點(diǎn)點(diǎn)滴滴都表現(xiàn)出星巴克對咖啡農(nóng)、對環(huán)境、對社會、對員工以及對周圍社區(qū)的溫情。二、星巴克體驗。星巴克的“體驗營銷”方式是使它擁有獨(dú)特魅力的一個法

6、寶。深厚的文化底蘊(yùn)、不懈的品位追求、時時處處體貼入微的服務(wù)、舒適優(yōu)雅的消費(fèi)環(huán)境帶領(lǐng)顧客體驗著不同的人文、異國風(fēng)情和流行時尚。星巴克為顧客提供的不僅僅是可口的咖啡，而且致力于顧客體驗的建立。世界各地每個城市的星巴克咖啡陳設(shè)不同，建筑形式也各不相同，但都是營造都市鬧中取靜的幽雅環(huán)境，有精選的輕音樂、有輕松閑適的聊天欲望，傳達(dá)的是一種輕松、溫馨的氛圍，提供的是雅致的聚會場所、創(chuàng)新的咖啡飲用方式和過程，形成客人和咖啡師之間、客人和客人之間的互動

7、，從而把星巴克咖啡變成了一種情感經(jīng)歷，將普通人變?yōu)榭Х辱b賞家?？傊且灶櫩偷捏w驗為核心的咖啡文化，已經(jīng)積累了忠實的客戶。提高一下體驗的門檻、豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵、確定適當(dāng)?shù)捏w驗項目、為體驗提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、設(shè)計體驗業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者潛在體驗需求。這些都是企業(yè)進(jìn)行體驗營銷行之有效的方法。本以下圖來揭示星巴克體驗式營銷的構(gòu)成。圖32星巴克體驗營銷的組成部分FIGURE32StarbucksExperienceMarketingComposition