運(yùn)營(yíng)商手機(jī)應(yīng)用商城定價(jià)策略研究——基于雙邊市場(chǎng)理論的分析.pdf

1、隨著3G時(shí)代的到來(lái)以及大屏幕智能終端的不斷涌現(xiàn)，手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展。為了預(yù)防“管道化”危機(jī)并把握3G時(shí)代手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大商機(jī)，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了自己的應(yīng)用商城以增加對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。手機(jī)應(yīng)用商城的定價(jià)策略，不僅關(guān)系到如何吸引更多的開(kāi)發(fā)商，更關(guān)系到在我國(guó)目前的電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，運(yùn)營(yíng)商如何留住甚至吸引更多的消費(fèi)者。因此，本文借助國(guó)內(nèi)外新興的雙邊市場(chǎng)理論，對(duì)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)應(yīng)用商城的定價(jià)策略進(jìn)行了探討，希望能夠?yàn)槲覈?guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)應(yīng)用商

2、城的發(fā)展提供意見(jiàn)和建議。
　　 本文的主要內(nèi)容及研究框架如下：
　　 首先，對(duì)雙邊市場(chǎng)理論，主要是其中的定價(jià)理論進(jìn)行了綜述，對(duì)其在電信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了回顧，了解了雙邊市場(chǎng)理論的相關(guān)知識(shí)，包括雙邊市場(chǎng)、雙邊平臺(tái)的概念，雙邊市場(chǎng)的分類(lèi)、新特征以及其定價(jià)規(guī)則等，為本文的進(jìn)一步研究提供相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。
　　 其次，對(duì)我國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)及手機(jī)應(yīng)用商城發(fā)展情況進(jìn)行了解，重點(diǎn)分析了運(yùn)營(yíng)商手機(jī)應(yīng)用商城的價(jià)值鏈及其雙邊市場(chǎng)特征，并

3、與其它手機(jī)應(yīng)用商城進(jìn)行了比較，認(rèn)為手機(jī)應(yīng)用商城具有典型的雙邊市場(chǎng)特征，這為本文建立手機(jī)應(yīng)用商城的定價(jià)模型提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　 再次，將雙邊市場(chǎng)的定價(jià)模型引入手機(jī)應(yīng)用商城，針對(duì)我國(guó)的電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分別建立了壟斷平臺(tái)模型及競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)模型，分析了需求價(jià)格彈性、網(wǎng)絡(luò)外部性(包括交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與自網(wǎng)絡(luò)外部性)、平臺(tái)匹配技術(shù)、平臺(tái)交易量、平臺(tái)差異化等因素對(duì)于各種定價(jià)策略的影響。
　　 最后，結(jié)合運(yùn)營(yíng)商手機(jī)應(yīng)用商城的特點(diǎn)，提出了基于不