基于交叉網(wǎng)絡外部性的無線增值業(yè)務雙邊平臺定價研究.pdf

1、無線增值業(yè)務是具有典型的交叉網(wǎng)絡外部性的平臺產(chǎn)業(yè)，它一方面滿足了終端用戶對移動通信的多樣化需求，另一方面為運營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展帶來了巨大契機。并且，兩方面的正反饋效應顯著。在中國移動通信業(yè)現(xiàn)時的發(fā)展情況下，無線增值業(yè)務的作用和地位凸顯，3G的商用使無線增值業(yè)務的增長態(tài)勢蔓延。在任何經(jīng)濟問題中，定價都是核心問題。從雙邊平臺的視角對無線增值業(yè)務定價進行研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本文主要研究內(nèi)容如下：論文第十章提出了選題背

2、景、研究目的和意義，第二章回顧了雙邊市場和平臺理論、網(wǎng)絡外部性相關理論研究成果。第三章探討了無線增值業(yè)務雙邊平臺的發(fā)展和定價行為，對其具有交叉網(wǎng)絡外部性的雙邊用戶進行了分析，總結了無線增值業(yè)務的發(fā)展、平臺結構、定價方式、價格結構和交叉網(wǎng)絡外部性效應。第四章是基于網(wǎng)絡外部性建立數(shù)理模型，研究了平臺利潤與最優(yōu)接入費、最優(yōu)接入費與交叉網(wǎng)絡外部性、平臺企業(yè)盈利與交叉網(wǎng)絡外部性的關系，并通過模型證明了無線增值業(yè)務交叉網(wǎng)絡外部性的存在。第五章通過“

3、移動夢網(wǎng)”“聯(lián)通在信”“天翼空間”等案例論證了前文研究內(nèi)容。最后是本文的結論部分，總結了研究結論和不足，并提出了進一步研究的方向。
　　通過研究，本文得出如下結論：第一，無線增值業(yè)務市場具有典型的雙邊平臺形態(tài)，其具有交叉網(wǎng)絡外部性的雙邊用戶有明顯的正反饋效應，一邊用戶的效用不僅與該邊用戶的效用相關，而且與另一邊用戶的效用相關；第二，無線增值業(yè)務雙邊平臺利潤最大化的條件不以任何一邊的利潤最大化為前提，價格結構不對稱，嚴重傾斜于最終用

4、戶一邊，通過最終用戶補貼SP/CP，存在最優(yōu)接入費，使得平臺利潤達到最大化；第三，最優(yōu)接入費與交叉網(wǎng)絡外部性負相關，交叉網(wǎng)絡外部性的增強降低了接入費，無線增值業(yè)務雙邊用戶交叉網(wǎng)絡外部性越強，對SP/CP收取的平臺接入費越低，即平臺給予SP/CP的補貼越高；第四，無線增值業(yè)務平臺交叉網(wǎng)絡外部性的提高，能夠激勵SP/CP開發(fā)更多平臺應用軟件，并吸引更多最終用戶參與平臺，使用無線增值業(yè)務，促成兩邊用戶的平臺交易，從而提高了平臺的總體盈利，推動