人人樂(lè)超市自有品牌產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、自有品牌的研究和開(kāi)發(fā)在西方,已經(jīng)進(jìn)入了興盛時(shí)代,他們從自有品牌的發(fā)展中獲取了較大的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益,自有品牌已經(jīng)成為他們?cè)鰪?qiáng)零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。而我國(guó)大型零售企業(yè)發(fā)展自有品牌是最近幾年開(kāi)始的,目前對(duì)于自有品牌市場(chǎng)的理論研究還處于初級(jí)階段。本文將影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素作為研究主題。根據(jù)前人的研究成果發(fā)現(xiàn)很多研究自有品牌的命題把感知質(zhì)量作為一個(gè)切入點(diǎn),所以我將感知質(zhì)量作為中間變量,研究影響它的幾個(gè)因素是否直接影響消費(fèi)者對(duì)自有品牌產(chǎn)品

2、的購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的感知質(zhì)量包含了很多方面,針對(duì)人人樂(lè)超市的自有品牌產(chǎn)品本文選取了個(gè)人受教育程度和收入因素、品牌美譽(yù)度、相對(duì)價(jià)格和商店印象這四個(gè)因素進(jìn)行研究,探究它們與感知質(zhì)量及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之間的相關(guān)關(guān)系。論文首先從行業(yè)背景和理論背景兩個(gè)方面分析,提出研究自有品牌購(gòu)買(mǎi)影響因素的重要意義,總結(jié)前人的研究結(jié)果,把相關(guān)研究的理論成果作為研究的基礎(chǔ)。其次,介紹了自有品牌及影響其購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)理論,包含一系列相關(guān)概念,并且介紹了人人樂(lè)超市自有品牌的

3、發(fā)展現(xiàn)狀。然后對(duì)影響自有品牌感知質(zhì)量的因素進(jìn)行了分析,提取影響自有品牌購(gòu)買(mǎi)的各項(xiàng)因素,建立研究模型,提出研究假設(shè)。最后通過(guò)問(wèn)卷和數(shù)據(jù)收集,并運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行分析,檢驗(yàn)相關(guān)假設(shè),得出影響因素與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自有品牌的關(guān)系。根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,本文得出以下主要結(jié)論：(1)論文中建立的影響購(gòu)買(mǎi)自有品牌因素概念模型基本成立。(2)模型的假設(shè)中除個(gè)人受教育程度和收入因素與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)外,品牌美譽(yù)度、相對(duì)價(jià)格、商店印象都與