具有超市自有品牌偏好的消費(fèi)者特性實(shí)證研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文在自有品牌和消費(fèi)者特性相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,采用實(shí)證的方法對(duì)具有超市自有品牌偏好消費(fèi)者的特性進(jìn)行研究.文章首先探討目前超市自有品牌的發(fā)展程度,通過(guò)分析超市開(kāi)發(fā)自有品牌的種類(lèi),調(diào)查消費(fèi)者對(duì)自有品牌商品的認(rèn)知程度,并對(duì)照國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r,得出我國(guó)目前處于自有品牌初級(jí)發(fā)展階段的結(jié)論.其次,在回顧已有研究的基礎(chǔ)上提出本文的研究假設(shè),即自有品牌與非自有品牌偏好的消費(fèi)者在人口統(tǒng)計(jì)因素、信息搜集行為、情緒以及心理統(tǒng)計(jì)因素層面上存在顯著差異.再次,設(shè)計(jì)調(diào)

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