中國(guó)眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃案

1、,眾泰控股集團(tuán),中國(guó)·眾泰控股集團(tuán)北京車展 策劃方案,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,A.1車展概況A.2展會(huì)分析A.3 參展建議,E.1協(xié)調(diào)控制E.2 費(fèi)用預(yù)算,B.1參展背景B.2參展信息B.3 策略思路B.4 主題建議,C.1展臺(tái)布置建議C.2 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.4 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,D.1傳播信息梳理

2、D.2傳播規(guī)劃D.3 稿件及專訪規(guī)劃,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,車展概況,,,,A.1,,A.2,展會(huì)分析,參展建議,A.3,兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(Auto China)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國(guó)的重要展事活動(dòng)。近年來，隨著中國(guó)汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快

3、速發(fā)展，北京國(guó)際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國(guó)際車展上,幾乎所有的國(guó)外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級(jí)車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級(jí)別；加上國(guó)內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識(shí)品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國(guó)際化水平、展品品質(zhì)、展臺(tái)裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。 2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展將在新落成的中國(guó)國(guó)際展覽中

4、心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國(guó)目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會(huì)。 2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（Auto China 2008）作為北京奧運(yùn)會(huì)前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國(guó)汽車業(yè)與國(guó)際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

5、,A.1,車展概況,A.1.1,車展概況 —展會(huì)簡(jiǎn)介,,,,,4月20日~21日新聞媒體日 4月22日~23日專業(yè)觀眾日 4月22日~28日專業(yè)觀眾日,展會(huì)地點(diǎn),北京國(guó)際博覽中心新館（俗稱：新國(guó)展 北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）,展出面積： 16多萬平方米預(yù)計(jì)觀眾： 70萬人次展會(huì)宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）,相關(guān)信息,展會(huì)時(shí)間,展會(huì)組織,主辦方：中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）

6、公司中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)中國(guó)企業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)承辦方：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際合作總公司中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì),A.1,車展概況,A.1.2,車展概況 —展會(huì)要素,“夢(mèng)想·和諧·新境界”,夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來； 和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處； 新境界：?jiǎn)⒂眯抡桂^，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)

7、、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；,A.1,車展概況,A.1.3,車展概況 —展會(huì)主題,本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過機(jī)場(chǎng)高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速、京承高速、機(jī)場(chǎng)北路組成的高等級(jí)公路網(wǎng)。,A.1,車

8、展概況,A.1.4,車展概況 —展會(huì)場(chǎng)所,新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會(huì)與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬個(gè)停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場(chǎng)館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場(chǎng)館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場(chǎng)館正東）和歐陸廣場(chǎng)（場(chǎng)館正南）三處高大建筑群,A.1,車展概況,A.1.4,車展概況 —展會(huì)場(chǎng)所,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,

9、,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,車展概況,,,,A.1,,A.2,展會(huì)分析,參展建議,A.3,大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。,A.2,展會(huì)分析,根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見

10、,大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士 。,結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群,數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告,各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。 參展者學(xué)歷較高,有79%的是大專學(xué)歷以上。,結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費(fèi)的主流人群一致。,數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告,A.2,展會(huì)分析,中國(guó)自主品

11、牌汽車正以各種形式成長(zhǎng)起來,被訪者對(duì)于本土品牌,關(guān)注的程度還是比較高的, 奇瑞和華晨中華是最受關(guān)注的,其次是吉利,一汽紅旗,比亞迪,天津一汽。,根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市的車型,是被訪者對(duì)本次北京車展最感興趣的方面,有八成的被訪者表示主要興趣在于此,其次是汽車新技術(shù)(如混合動(dòng)力,電動(dòng)車等)。,結(jié)論3、參展觀眾對(duì)自主品牌的關(guān)注較高，對(duì)即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。,數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告,A.2,展會(huì)分析,4

12、9%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來講,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對(duì)他們來講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。,觀眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談,是觀眾進(jìn)一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑,在消費(fèi)者做購(gòu)買決策時(shí),不僅關(guān)注汽車本身,也同時(shí)會(huì)關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息,然后,形成對(duì)這

13、個(gè)品牌的總體印象。,結(jié)論4、參展觀眾對(duì)車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。,數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告,A.2,展會(huì)分析,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,車展概況,,,,A.1,,A.2,展會(huì)分析,參展建議,A.3,1,2,3,4,,,,,,參展建議,基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對(duì)本屆車展提出四方面的建議：,重視參展觀眾

14、的關(guān)注重心，將展會(huì)主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當(dāng)，會(huì)給觀眾帶來負(fù)面錯(cuò)覺。,結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。,參展觀眾的學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動(dòng)游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動(dòng)人群的特征。,作為兼具自主品牌和國(guó)際

15、化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營(yíng)造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)；,A.3,參展建議,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,參展背景,,,,B.1,,B.2,參展信息,主題建議,B.4,,B.3,策略思路,B.1,參展背景,宏觀背景 實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我 國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人

16、與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律；行業(yè)背景 我國(guó)汽車市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競(jìng)爭(zhēng)力成為各個(gè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的制高點(diǎn)；企業(yè)背景 2007年眾泰通過控股式擴(kuò)張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭(zhēng)力的多重重任。,背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)

17、劃的集中亮相，是對(duì)未來實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對(duì)社會(huì)公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,參展背景,,,,B.1,,B.2,參展信息,主題建議,B.4,,B.3,策略思路,B.2,參展信息,,,展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；展位面積為509平方米；展位位置較好。,初步意向展出車輛5輛：

18、1輛大概款眾泰2008，5月投放市場(chǎng)；1輛電動(dòng)眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點(diǎn)。,展位信息,展出車輛,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,參展背景,,,,B.1,,B.2,參展信息,主題建議,B.4,,B.3,策略思路,社會(huì)主流 趨勢(shì),行業(yè)發(fā)展 環(huán)境,企業(yè)自身 實(shí)際,B.3,策略思路,,眾泰作為自主品牌的后來

19、者和國(guó)際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會(huì)公眾利益和自身獨(dú)特價(jià)值；眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實(shí)力的展示，也承擔(dān)了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。,決定,B.3,策略思路,所以，鑒于我們的認(rèn)識(shí)、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是：,,緊扣國(guó)際主題,1,,突出企業(yè)傳播,2,,兼顧產(chǎn)品信息,3,,重在現(xiàn)場(chǎng)展示,4,以差

20、異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,B.3,策略思路,所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：,策略主線,國(guó)際眾泰,進(jìn)取眾泰,品質(zhì)眾泰,眾泰作為自主品牌的后來者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重；一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中

21、，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響；我們建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,參展背景,,,,B.1,,B.2,參展信息,主題

22、建議,B.4,,B.3,策略思路,B.4,主題建議,展覽主題是展覽的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達(dá)到的目的，我們對(duì)眾泰本次車展建議三個(gè)層名的主題：口號(hào)式主題 通俗、朗朗上口，國(guó)內(nèi)常用擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題 充滿內(nèi)涵和品位，國(guó)外常用,B.4,主題建議,B.4.1,主題建議 —主題建議1（口號(hào)式主題）,突破·顛覆&

23、#183;引領(lǐng)·共生,主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國(guó)民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時(shí)，這也是眾泰成長(zhǎng)體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國(guó)巨頭共榮共生。,B.4,主題建議,B.4.2,主題建議 —主題

24、建議2（擬人式主題）,B.4,主題建議,B.4.3,主題建議 —主題建議3（抽象式主題）,共進(jìn)未來,主題闡釋：1、簡(jiǎn)潔、易于記誦，符合國(guó)際公司慣例；2、未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級(jí)A級(jí)車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)實(shí)，也是一種激勵(lì)；3、共進(jìn)，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時(shí)也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,展臺(tái)布置建議,,,,

25、C.1,,C.2,現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,C.4,,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.1,展臺(tái)布置建議,結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建提出如下建議： 核心是國(guó)際、品質(zhì)、品味， 以營(yíng)造開放、自信、進(jìn)取的企業(yè)形象。,接待臺(tái)圓角的人性化處理,C.1,展臺(tái)布置建議,接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理,C.1,展臺(tái)布置建議,接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理,C.

26、1,展臺(tái)布置建議,國(guó)際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來展示工業(yè)感和實(shí)力感。,C.1,展臺(tái)布置建議,頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低,C.1,展臺(tái)布置建議,人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少,C.1,展臺(tái)布置建議,國(guó)際車型的展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃,C.1,展臺(tái)布置建議,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,展臺(tái)布置建議,

27、,,,C.1,,C.2,現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,C.4,,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.2,現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,展臺(tái)布置建議,,,,C.1,,C.2,現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,C.4,,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3.1,禮品及禮儀規(guī)

28、劃1（VIP禮品）,活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】 中國(guó)南陽（淅川）墨綠玉【特別說明】 本品加密，株距排列緊湊【尺寸】 2米×1.8米對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑，補(bǔ)腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價(jià)格：1660.00元,VIP禮品1,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3.1,禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）,派克筆新世紀(jì)系

29、列純黑白夾精裝墨水筆 新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場(chǎng)價(jià)4580元 參考價(jià)格：1500-1800元,VIP禮品2,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3.2,禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）,聯(lián)想 穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤參考價(jià)格：499 元商家報(bào)價(jià)：439 至 599元存儲(chǔ)容量：40GB,內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3.3,禮品

30、及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）,大眾禮品實(shí)物展示暫略,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.3.4,禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,展臺(tái)布置建議,,,,C.1,,C.2,現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,B.4,,C.3,禮品及禮儀規(guī)劃,C.4,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議：1、活動(dòng)在精不在多，建

31、議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2、活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情；3、活動(dòng)要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)，上下午各30分鐘。,具體活動(dòng)形式，另行建議,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,傳播信息梳理,,,,D.1,D.2,傳播規(guī)劃,,D.3,稿件及專訪規(guī)劃,D.1,傳播信息梳理,信息體系 將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)

32、、參展信息、展品信息、車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播,D.1.1,傳播信息梳理—信息體系,D.1,傳播信息梳理,D.1.2,傳播信息梳理—信息主線,信息主線：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿）,,,,國(guó)際眾泰,品質(zhì)眾泰,進(jìn)取眾泰,信息支撐展臺(tái)設(shè)計(jì)的國(guó)際化產(chǎn)品的國(guó)際化成長(zhǎng)道路的國(guó)際化銷售比例的國(guó)際化-----------

33、--,信息支撐現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------,信息支撐比肩國(guó)際的雄心海外業(yè)績(jī)快速發(fā)展的成績(jī)戰(zhàn)略布局成長(zhǎng)道路------------------,D.1,傳播信息梳理,D.1.3,傳播信息梳理—傳播策略,重點(diǎn)為影響力 將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化,,,原 則,網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用； 企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用

34、； 國(guó)外媒體的邀請(qǐng)報(bào)道； 戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。,,,手 段,,,策 略,以“國(guó)際、品質(zhì)和進(jìn)取”為傳播主線； 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去； 通過制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久； 通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開展全國(guó)范圍內(nèi) 的持續(xù)傳播。,

35、,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,傳播信息梳理,,,,D.1,D.2,傳播規(guī)劃,,D.3,稿件及專訪規(guī)劃,D.2,傳播規(guī)劃,D.2.1,傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃,,,,4月1日－4月18日預(yù)熱期,,4月22日－4月28日展覽期,4月28日以后后續(xù)期,4月20日-4月21日爆發(fā)期,,時(shí)間,信息,廣告層面,公關(guān)層面,,國(guó)際眾泰、 品質(zhì)眾泰

36、 進(jìn)取眾泰,主線,常規(guī)性廣告投放,爭(zhēng)取央視車展開幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會(huì)官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題,電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用,雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道,眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測(cè)開展邀請(qǐng)車友看車展活動(dòng),媒體座談會(huì)（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)）,組織車友看車展； 利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線,深度挖掘眾泰成長(zhǎng)道路、展品信息、國(guó)際

37、化征途，后發(fā)優(yōu)勢(shì)等等,提出主線,深度闡釋主線觀點(diǎn),挖掘主線信息提出的意義,分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入,D.2,傳播規(guī)劃,D.2.2,傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑?D.2,傳播規(guī)劃,D.2.3,傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播,,,背景：媒體日的傳播是整個(gè)車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要； 時(shí)間： 2008年4月21日 下午15：00—1

38、7:00地點(diǎn)：眾泰展臺(tái)邀請(qǐng)媒體：所有能邀請(qǐng)到的眾泰關(guān)系媒體,事件1：媒體座談會(huì),事件2：車友看車展,目的：表達(dá)對(duì)車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛； 時(shí)間： 展會(huì)中后期 邀請(qǐng)對(duì)象：北京地區(qū)消費(fèi)者（若京外消費(fèi)者亦可，但不報(bào)銷差旅費(fèi)） 操作概要:網(wǎng)上信息征集，電話報(bào)名，經(jīng)銷商組織,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,傳播信息梳理,,,,D.1,D.2,傳播規(guī)劃,,D.3,稿件及專訪規(guī)劃,D

39、.3,稿件及專訪規(guī)劃,D.3.1,稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃,本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對(duì)性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計(jì)劃展會(huì)期間撰寫5篇以上）,D.3,稿件及專訪規(guī)劃,D.3.2,稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃,專訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)不同話題接受采訪,D.3,稿件及專訪規(guī)劃,D.3.3,稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人撰寫,,,,,選取原則,推薦人選,撰寫方向,撰寫傳播,有

40、公信力的獨(dú)立撰稿人；長(zhǎng)期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語權(quán)的媒體從業(yè)者。,魚雷2954賈新光程遠(yuǎn)莫言清風(fēng)李安定（待定）,國(guó)際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰,每人主動(dòng)至少撰寫1篇；按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計(jì)算，共計(jì)50余篇次。,,A,,展會(huì)概述,參展策略,B,,氛圍布置,C,,公關(guān)傳播,D,,分工預(yù)算,E,,協(xié)調(diào)控制,,,,E.1,E.2,費(fèi)用預(yù)算,總指揮,現(xiàn)場(chǎng)總控,,,,,,,布展活動(dòng)組,外貿(mào)接待組,新聞公關(guān)組,,展車