可口可樂(lè)公司茶飲料產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與實(shí)施.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷的成功運(yùn)作會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造豐富的利潤(rùn)資源，為企業(yè)培育自身能力與提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力奠定了良好的基礎(chǔ)。營(yíng)銷方案的好壞也必然直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的盛衰成敗?；谑袌?chǎng)營(yíng)銷的重要作用，如何設(shè)計(jì)一種較為適宜的符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷方案，對(duì)企業(yè)來(lái)講至關(guān)重要。 可口可樂(lè)公司的發(fā)展過(guò)程

2、中，其茶產(chǎn)品在中國(guó)的營(yíng)銷逐漸成為制約公司發(fā)展的因素之一。針對(duì)可口可樂(lè)公司的迫切需求，結(jié)合該公司茶產(chǎn)品的現(xiàn)狀，論文對(duì)該公司茶產(chǎn)品營(yíng)銷方案進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和中國(guó)市場(chǎng)的茶產(chǎn)品現(xiàn)狀和趨勢(shì)為該公司設(shè)計(jì)了完善的茶產(chǎn)品整合營(yíng)銷方案，并制定了實(shí)施步驟和效果的監(jiān)控評(píng)估。 文章共分五個(gè)部分。第一章緒論，內(nèi)容包括問(wèn)題的提出、研究的思路與研究方法以及本文的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，第二章理論依據(jù)，介紹了方案設(shè)計(jì)的理論依據(jù)；第三章現(xiàn)狀分析，介紹了