“絲蓓綺”廣告策劃案——第二小組

1、1廣告策劃書——“絲蓓綺奢華光艷洗護發(fā)產品”專業(yè)班級專業(yè)班級國際經濟與貿易（32）121、122班組員名單組員名單章斯杰黃家業(yè)丁瑩王學政所在學院所在學院現代服務業(yè)2013年12月3“絲蓓綺”廣告策劃案一、市場分析（一）中國洗發(fā)品市場分析巴黎百富勤公司研究報告稱：隨著消費結構的急劇變化，中國即將迎來第三次消費高峰。廣闊的市場前景使得國際化妝品公司資生堂開始空前重視中國內地的中、高檔化妝品市場。中國高端洗護發(fā)市場是一個新興的市場，與歐美及日

2、本等市場相比，具有四個方面優(yōu)勢：1.消費能力的潛力巨大很多消費者處于從消費大眾品牌向高檔品牌過渡階段，雖然目前消費能力沒有日本及歐美市場高，但令人高興的是消費能力不斷上升和擴大的趨勢。這里的消費者對新產品、新品牌非常感興趣，喜歡嘗試新鮮事物，喜歡學習新的秀發(fā)美容知識，這是新興市場展現出來的活力。2.渠道的快速發(fā)展新興市場另一個優(yōu)勢，就是新的高檔的百貨公司正在不斷出現，這對眾多商家來說是一個重要機會，高檔百貨公司是最適合高端洗護發(fā)產品發(fā)展