香飄飄廣告策劃書

1、香飄飄奶茶廣告策劃書香飄飄奶茶廣告策劃書目錄第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析2一、一、市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)現(xiàn)狀2二、核心目標(biāo)消費(fèi)群：核心目標(biāo)消費(fèi)群：3三、三、現(xiàn)代年輕女性消費(fèi)心理新動(dòng)向現(xiàn)代年輕女性消費(fèi)心理新動(dòng)向錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。四、四、優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)4五、五、威脅威脅錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。第二部分：營(yíng)銷環(huán)境分析第二部分：營(yíng)銷環(huán)境分析5第三部分：消費(fèi)者分析第三部分：消費(fèi)者分析5一、主要消費(fèi)者群體一、主要消費(fèi)者群體5二、潛

2、在的消費(fèi)群體二、潛在的消費(fèi)群體錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。第四部分：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第四部分：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手7一、優(yōu)樂美奶茶一、優(yōu)樂美奶茶7二、立頓奶茶二、立頓奶茶錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書簽。未定義書簽。3因?yàn)椴璧臏囟葘?duì)奶茶的口感起著決定性的因素，帶溫度顯示的保溫茶桶，讓我們時(shí)刻清晰關(guān)注到茶水溫度，以保證沖飲奶茶的口感。而喜愛喝奶茶的消費(fèi)者，悄悄是處在生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費(fèi)群具有以下特征：二、核心目標(biāo)消費(fèi)群：核心目標(biāo)消費(fèi)群：年

3、齡在15—30歲的年輕人尤其是女性由于女性占奶茶消費(fèi)群的68.7％，所以年輕女性是奶茶的重度消費(fèi)群，所以對(duì)年輕女性的消費(fèi)心理再作深度剖析。1530歲的女性：消費(fèi)者的自我概念或自我形象一致是影響購買動(dòng)機(jī)的重要因素自我形象產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費(fèi)者消費(fèi)的第一動(dòng)機(jī)。三.市場(chǎng)的潛力。事實(shí)上，我們可以通過以下奶茶價(jià)值版圖的分析，可以發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到盡頭產(chǎn)品品牌定位品牌地位渠道形態(tài)傳統(tǒng)奶茶口感嫩滑休閑飲料無強(qiáng)勢(shì)品牌主要通過街邊奶茶