“萬寶路”的廣告魅力

1、“萬寶路”的廣告魅力“萬寶路”的廣告魅力作為“創(chuàng)意時(shí)代三大旗手”之一的李?yuàn)W貝納以其出色的“悟性”重新定位了“萬寶路”香煙，并一度將其塑造成世界第一品牌。這一具有傳奇色彩的廣告策劃，對今天的廣告操作與廣告研究也提供了一定的借鑒。萬寶路香煙最初是為女性設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)的廣告口號是“像五月的天氣一樣溫和”。盡管當(dāng)時(shí)美國吸煙的人數(shù)每年都在上升，但是萬寶路的銷量并不好。雖然后來煙嘴也被做成紅色的，便于吸煙的女士掩蓋唇膏可能留下不雅觀的紅印，然而銷路依

2、然不佳。萬寶路從1924年問世，一直到50年代，始終默默無聞，它的溫柔氣質(zhì)的廣告形象似乎也未給廣大淑女們留下多少深刻的印象。1945年，世界著名的廣告公司李?yuàn)W貝納廣告公司經(jīng)過周密的調(diào)查和反復(fù)的思考后，一個(gè)大膽的改造萬寶路香煙形象的廣告計(jì)劃產(chǎn)生了：萬寶路不再以婦女為主要對象，而是硬錚錚的男子漢，在廣告中強(qiáng)調(diào)萬寶路的男子漢氣概；同時(shí)，在保證產(chǎn)品品質(zhì)不變的情況下，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開式盒蓋技術(shù)，并用紅色作為外盒主要色彩。主要人物開始時(shí)選用車

3、夫、潛水員、農(nóng)夫等，最后這個(gè)理想中的男子漢形象集中到了美國牛仔這一形象上：一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪邁的英雄氣概的男子漢，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指間總是夾著一支冉冉冒煙的萬寶路香煙。而萬寶路的廣告表現(xiàn)中出現(xiàn)了這樣的畫面：一個(gè)或是幾個(gè)美國西部牛仔，騎著雄壯的高頭大馬，瀟灑地馳騁在美國西部大草原，整個(gè)廣告給人以奔放、粗獷、剛強(qiáng)、奮斗的牛仔形象。這種牛仔是自我奮斗、開拓事業(yè)、勇往直前的男子漢前身，是美國精神的代表。

4、萬寶路廣告1954年問世后，給萬寶路帶來了巨大的財(cái)富。僅1954年至1955年間，萬寶路銷量提高了3倍，一躍成為全美第10大香煙品牌。在以后的發(fā)展過程中，萬寶路保持了宣傳中的統(tǒng)一形象、風(fēng)格和文化內(nèi)涵，終于在人們心目中樹立起“哪兒有男子漢，哪里就有萬寶路”的品牌形象。摘自：《營銷策劃——方法、技巧與文案》，孟韜、畢克貴編著，機(jī)械工業(yè)出版社案例思考：萬寶路的廣告策劃成功之案例思考：萬寶路的廣告策劃成功之處在哪里？在哪里？“萬寶路”的廣告魅力

5、“萬寶路”的廣告魅力作為“創(chuàng)意時(shí)代三大旗手”之一的李?yuàn)W貝納以其出色的“悟性”重新定位了“萬寶路”香煙，并一度將其塑造成世界第一品牌。這一具有傳奇色彩的廣告策劃，對今天的廣告操作與廣告研究也提供了一定的借鑒。萬寶路香煙最初是為女性設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)的廣告口號是“像五月的天氣一樣溫和”。盡管當(dāng)時(shí)美國吸煙的人數(shù)每年都在上升，但是萬寶路的銷量并不好。雖然后來煙嘴也被做成紅色的，便于吸煙的女士掩蓋唇膏可能留下不雅觀的紅印，然而銷路依然不佳。萬寶路從19

6、24年問世，一直到50年代，始終默默無聞，它的溫柔氣質(zhì)的廣告形象似乎也未給廣大淑女們留下多少深刻的印象。1945年，世界著名的廣告公司李?yuàn)W貝納廣告公司經(jīng)過周密的調(diào)查和反復(fù)的思考后，一個(gè)大膽的改造萬寶路香煙形象的廣告計(jì)劃產(chǎn)生了：萬寶路不再以婦女為主要對象，而是硬錚錚的男子漢，在廣告中強(qiáng)調(diào)萬寶路的男子漢氣概；同時(shí)，在保證產(chǎn)品品質(zhì)不變的情況下，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開式盒蓋技術(shù)，并用紅色作為外盒主要色彩。主要人物開始時(shí)選用車夫、潛水員、農(nóng)夫等，

7、最后這個(gè)理想中的男子漢形象集中到了美國牛仔這一形象上：一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪邁的英雄氣概的男子漢，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指間總是夾著一支冉冉冒煙的萬寶路香煙。而萬寶路的廣告表現(xiàn)中出現(xiàn)了這樣的畫面：一個(gè)或是幾個(gè)美國西部牛仔，騎著雄壯的高頭大馬，瀟灑地馳騁在美國西部大草原，整個(gè)廣告給人以奔放、粗獷、剛強(qiáng)、奮斗的牛仔形象。這種牛仔是自我奮斗、開拓事業(yè)、勇往直前的男子漢前身，是美國精神的代表。萬寶路廣告1954年