中國控?zé)煭h(huán)境下萬寶路對(duì)消費(fèi)者的品牌宣傳的方法.pdf

1、萬寶路是世界煙草第一品牌,位居世界品牌價(jià)值排行的前列。從20世紀(jì)末開始,萬寶路將中國市場作為未來最為重要的投資市場。經(jīng)過堅(jiān)苦卓絕的談判,2008年萬寶路與中國煙草總局達(dá)成了全球戰(zhàn)略協(xié)議。至此,萬寶路將享受國產(chǎn)煙待遇在全中國大規(guī)模投放上市,與國產(chǎn)煙一同爭奪巨大的中國煙草市場。雖然萬寶路在全球的銷量遙遙領(lǐng)先于其它煙草品牌,但在中國面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是:在各省煙草壟斷的情況下,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)萬寶路品牌的認(rèn)同率非常低。如何從消費(fèi)者層面拉動(dòng)銷量、提升品牌

2、形象,是萬寶路在中國的當(dāng)務(wù)之急。2005年,中國政府簽署了《煙草控制框架公約》。萬寶路在控?zé)煭h(huán)境越來越嚴(yán)峻的情況下如何發(fā)展,如何使自身的品牌在中國牢固地樹立起來?本文就是針對(duì)上述問題,以萬寶路在中國消費(fèi)者中拓展品牌的方法為主要研究對(duì)象,主要研究了以下內(nèi)容:
　　1、在控?zé)煭h(huán)境下,單個(gè)產(chǎn)品包裝和陳列對(duì)于個(gè)體消費(fèi)者的影響,并從這個(gè)角度去分析對(duì)萬寶路品牌所產(chǎn)生的影響。
　　2、針對(duì)控?zé)煹挠绊?探討萬寶路如何在自身包裝、陳列設(shè)計(jì)上既

3、能做到符合法規(guī)規(guī)范,又能夠最大可能性地在消費(fèi)者心中樹立正面的品牌形象。
　　3、從單個(gè)產(chǎn)品、單個(gè)消費(fèi)者以外以及群體的角度,控?zé)煼ㄒ?guī)如何對(duì)萬寶路品牌的群體性宣傳所產(chǎn)生的影響。
　　本文通過分析萬寶路在中國的發(fā)展過程中面臨的具有代表性、普遍性的問題,通過研究問題的性質(zhì)和相應(yīng)的法律規(guī)范,在實(shí)際可操作性上去逐個(gè)分析問題、提出解決方案。本文集中想要解決的問題,主要有兩個(gè)方面:一是,法規(guī)對(duì)煙草產(chǎn)品的包裝和對(duì)外展示做了嚴(yán)格的規(guī)定,其中一些