廣告媒介選擇流程

1、1廣告媒介選擇流程廣告媒介選擇流程1廣告經(jīng)理要根據(jù)制定的《廣告策劃書》明確廣告目的，即在某一特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某些特定受眾所要完成的特定的廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)，并明確此廣告對(duì)媒介特性的要求2廣告經(jīng)理還要綜合考慮廣告受眾、廣告主題、廣告總預(yù)算、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及法律法規(guī)等諸多因素媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括媒介的視聽率、視聽眾暴露度、到達(dá)率、暴露頻次、有效接觸率等，廣告經(jīng)理要根據(jù)廣告的目的及廣告對(duì)媒介的特殊要法語來選擇合適的評(píng)價(jià)指標(biāo)廣告經(jīng)理根據(jù)上述評(píng)價(jià)指標(biāo)，綜

2、合運(yùn)用各種方法對(duì)媒介進(jìn)行評(píng)價(jià)：媒介接觸機(jī)會(huì)比較法、信息到達(dá)程度篩選法、訴求定位判斷法、千人成本效率比較法廣告經(jīng)理與選定的媒介簽訂《廣告發(fā)布合同》，按《廣告策劃書》和《媒介策略計(jì)劃書》的內(nèi)容執(zhí)行廣告發(fā)布事宜與選定的媒介簽訂合同明確廣告目的及對(duì)媒介的要求選擇媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)并優(yōu)選符合要求的媒介確定媒介組合編制《媒介策略計(jì)劃書》將《媒介計(jì)劃書》上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并審批廣告經(jīng)理按照《媒介策略計(jì)劃書》分配任務(wù)，安排下屬與各媒介單位聯(lián)系，就媒介價(jià)格、版面要求

3、等相關(guān)問題進(jìn)行洽談，為擬訂《廣告發(fā)布合同》做好準(zhǔn)備1營銷總監(jiān)對(duì)《媒介策略計(jì)劃書》從產(chǎn)品的特性、目標(biāo)市場(chǎng)的媒介習(xí)慣、廣告內(nèi)容及傳播范圍、媒介成本等方面進(jìn)行審核2廣告經(jīng)理要按營銷總監(jiān)的意見進(jìn)行的修改和完善廣告經(jīng)理在充分掌握企業(yè)廣告要求、媒介及媒介組合的合適性等相關(guān)信息后，確定廣告媒介策略，并編制《媒介策略計(jì)劃書》。在該計(jì)劃書中，要明確指出采用此種媒介策略的理由及經(jīng)費(fèi)根據(jù)分工與媒介單位洽談合作事宜廣告經(jīng)理通過各種渠道收集、整理媒介的相關(guān)信息，

4、包括媒介的特性、價(jià)格、目標(biāo)受眾等影響廣告發(fā)布效果的相關(guān)信息收集媒介信息每種媒介都有其長(zhǎng)處和短處，廣告經(jīng)理根據(jù)廣告目標(biāo)及效果要求，不但要確定選擇哪種媒介，還要決定是否將兩種或兩種以上的媒介組合起來運(yùn)用，以便發(fā)揮每種媒介的優(yōu)勢(shì)組織論證廣告經(jīng)理在編制完《媒介策略計(jì)劃書》后，組織市場(chǎng)營銷部所有相關(guān)人員對(duì)媒介策略計(jì)劃進(jìn)行論證，并據(jù)論證意見進(jìn)行完善1廣告媒介選擇流程廣告媒介選擇流程1廣告經(jīng)理要根據(jù)制定的《廣告策劃書》明確廣告目的，即在某一特定時(shí)期內(nèi)

5、，對(duì)于某些特定受眾所要完成的特定的廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)，并明確此廣告對(duì)媒介特性的要求2廣告經(jīng)理還要綜合考慮廣告受眾、廣告主題、廣告總預(yù)算、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及法律法規(guī)等諸多因素媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括媒介的視聽率、視聽眾暴露度、到達(dá)率、暴露頻次、有效接觸率等，廣告經(jīng)理要根據(jù)廣告的目的及廣告對(duì)媒介的特殊要法語來選擇合適的評(píng)價(jià)指標(biāo)廣告經(jīng)理根據(jù)上述評(píng)價(jià)指標(biāo)，綜合運(yùn)用各種方法對(duì)媒介進(jìn)行評(píng)價(jià)：媒介接觸機(jī)會(huì)比較法、信息到達(dá)程度篩選法、訴求定位判斷法、千人成本效率比較

6、法廣告經(jīng)理與選定的媒介簽訂《廣告發(fā)布合同》，按《廣告策劃書》和《媒介策略計(jì)劃書》的內(nèi)容執(zhí)行廣告發(fā)布事宜與選定的媒介簽訂合同明確廣告目的及對(duì)媒介的要求選擇媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)并優(yōu)選符合要求的媒介確定媒介組合編制《媒介策略計(jì)劃書》將《媒介計(jì)劃書》上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并審批廣告經(jīng)理按照《媒介策略計(jì)劃書》分配任務(wù)，安排下屬與各媒介單位聯(lián)系，就媒介價(jià)格、版面要求等相關(guān)問題進(jìn)行洽談，為擬訂《廣告發(fā)布合同》做好準(zhǔn)備1營銷總監(jiān)對(duì)《媒介策略計(jì)劃書》從產(chǎn)品的特性、目標(biāo)市場(chǎng)

7、的媒介習(xí)慣、廣告內(nèi)容及傳播范圍、媒介成本等方面進(jìn)行審核2廣告經(jīng)理要按營銷總監(jiān)的意見進(jìn)行的修改和完善廣告經(jīng)理在充分掌握企業(yè)廣告要求、媒介及媒介組合的合適性等相關(guān)信息后，確定廣告媒介策略，并編制《媒介策略計(jì)劃書》。在該計(jì)劃書中，要明確指出采用此種媒介策略的理由及經(jīng)費(fèi)根據(jù)分工與媒介單位洽談合作事宜廣告經(jīng)理通過各種渠道收集、整理媒介的相關(guān)信息，包括媒介的特性、價(jià)格、目標(biāo)受眾等影響廣告發(fā)布效果的相關(guān)信息收集媒介信息每種媒介都有其長(zhǎng)處和短處，廣告經(jīng)