2019年中傳考博廣告學(xué)《廣告理論與廣告史》考試大綱

1、中國(guó)傳媒大學(xué)博士學(xué)位研究生“申請(qǐng)考核制”廣告學(xué)專業(yè)《廣告理論與廣告史》科目考試大綱中國(guó)傳媒大學(xué)博士學(xué)位研究生“申請(qǐng)考核制”廣告學(xué)專業(yè)《廣告理論與廣告史》科目考試大綱一、考試目的及要求本科目主要考查考生是否具有扎實(shí)的廣告學(xué)基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)；是否初步具備本學(xué)科相應(yīng)的科研技能和方法；是否具備獨(dú)立分析和解決廣告學(xué)理論和實(shí)踐問(wèn)題的能力，是否初步掌握中外廣告發(fā)展的歷史規(guī)律；是否具備較豐富的新媒體知識(shí)和較強(qiáng)的廣告實(shí)踐能力，是否在廣告

2、學(xué)科領(lǐng)域中具有獨(dú)到的思考；是否具備較強(qiáng)的知識(shí)更新與創(chuàng)新的精神，是否具備學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新研究能力，以及是否具備未來(lái)綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)、理論和方法，從事專業(yè)研究及相關(guān)實(shí)踐工作的潛質(zhì)。二、考試內(nèi)容第一部分：廣告基礎(chǔ)理論主要內(nèi)容：1.廣告理論的發(fā)展2.廣告意識(shí)與市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的變遷3.廣告的功用與社會(huì)文化的關(guān)聯(lián)4.廣告批判與倫理認(rèn)知第二部分：廣告歷史發(fā)展的史實(shí)與規(guī)律主要內(nèi)容：1.廣告發(fā)展的源流與考據(jù)2.中外古代、近現(xiàn)代廣告史3.中國(guó)近代與現(xiàn)當(dāng)代廣告史