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1、基于基于SWOT分析的網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究分析的網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究F572;F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A1網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新1.1研究背景我國(guó)各大網(wǎng)約車平臺(tái)各有自己的運(yùn)營(yíng)模式,各模式都有自己的優(yōu)缺點(diǎn),在網(wǎng)約車新政出臺(tái)的背景下,各大網(wǎng)約車的優(yōu)勢(shì)是否還存在,如果依舊存在應(yīng)該如何在新的環(huán)境下繼續(xù)發(fā)揚(yáng),如果不存在,網(wǎng)約車應(yīng)該如何根據(jù)新環(huán)境對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整,需要調(diào)整的有哪些方面,需要調(diào)整到什么程度,都是我們需要研究的;另外,網(wǎng)約車原有
2、的運(yùn)營(yíng)模式缺陷在哪,該如何規(guī)避,在網(wǎng)約車新政的環(huán)境下,這些缺陷還是否存在,如果存在應(yīng)該如何改進(jìn),根據(jù)市場(chǎng)要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)。剛進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí),網(wǎng)約車的營(yíng)銷策略主要在于占領(lǐng)市場(chǎng),那么進(jìn)入市場(chǎng)兩年后,在網(wǎng)約車認(rèn)知度越來(lái)越高的情況下,網(wǎng)約車的市場(chǎng)占有率是否已經(jīng)足夠這一新生事物立足,在新的發(fā)展時(shí)期網(wǎng)約車需要調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)模式,適應(yīng)自己新的發(fā)展需求。網(wǎng)約車在新政環(huán)境下若要想突破目前瓶頸,迎來(lái)新的發(fā)展,必然需要對(duì)其模式進(jìn)行創(chuàng)新。1.2網(wǎng)約車創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)
3、模式為了能夠有針對(duì)性的解決在新政下網(wǎng)約車面臨的車輛缺少營(yíng)運(yùn)牌照,網(wǎng)約車司機(jī)入職門檻變高司機(jī)出現(xiàn)短缺,網(wǎng)約車價(jià)格升高過(guò)去的低價(jià)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力不再等問(wèn)題,我們以神州專車為例,提出網(wǎng)約車創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,網(wǎng)約車公司通過(guò)與出租車公司進(jìn)行合作,出租車定,提高服務(wù)質(zhì)量,在監(jiān)管方面,應(yīng)加強(qiáng)車輛信息與真實(shí)車輛匹配的監(jiān)管,對(duì)司機(jī)應(yīng)有更加完善的管理體系,使網(wǎng)約車在安全方面達(dá)到乘客可以放心乘坐的心理預(yù)期。新模式在保留網(wǎng)約車和出租車固有模式優(yōu)勢(shì)的同時(shí),還應(yīng)該注意對(duì)二者
4、的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合,網(wǎng)約車方面最大的資源,莫過(guò)于網(wǎng)約車公司對(duì)車輛及司機(jī)的一整套管理機(jī)制以及網(wǎng)約平臺(tái),而出租車公司本身?yè)碛械能囕v、司機(jī)以及巨大顧客群體都是其原有的優(yōu)勢(shì)資源,因此,新模式在對(duì)原有運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行整合的同時(shí),還要對(duì)雙方的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合,從而使新模式得到更好的發(fā)展。2.2規(guī)避劣勢(shì),改善原有模式弊端根據(jù)網(wǎng)約車及出租車運(yùn)營(yíng)模式的劣勢(shì)可以看出,在發(fā)展推廣新運(yùn)營(yíng)模式的過(guò)程中,要注意規(guī)避網(wǎng)約車和出租車傳統(tǒng)模式的劣勢(shì),網(wǎng)約車的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式
5、就存在不可忽略的劣勢(shì),比如叫車程序種類繁雜,程序操作繁瑣,GPS定位不準(zhǔn)等因素,減少了乘客選擇網(wǎng)約車作為出行方式的意愿,與此同時(shí)網(wǎng)約車有關(guān)法律法規(guī)并不健全,乘客個(gè)人信息安全問(wèn)題等帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)也是網(wǎng)約車急需解決的問(wèn)題,并且網(wǎng)約車整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不理想,惡性競(jìng)爭(zhēng)仍然存在,相對(duì)于出租車較為穩(wěn)定的行業(yè)情況,網(wǎng)約車行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)乘客的出行選擇造成了一定的影響,通過(guò)假設(shè)驗(yàn)證的結(jié)果我們可以看出,若想讓全新的運(yùn)營(yíng)模式能夠更好更快的發(fā)展,這些網(wǎng)
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