如何塑造城市品牌個性

1、如何塑造城市品牌的個性？如何塑造城市品牌的個性？前言——如果所有的城市都一樣，那我們就少了在城市之間穿梭游覽的樂趣。現(xiàn)在出差，尤其是去一些中等城市，你分辨不出自己身在何處。如果再過幾年，你再到那些城市去，就好像沒出自己居住的城市一樣，因為城市的特點越來越不明顯。在北京和上海生活，感覺都一樣，只是氣候、飲食和語言有差異而已。一個城市的文化可以體現(xiàn)在建筑物上，建筑物本身也包含了很多情感，很多當?shù)氐娜宋奈幕?。那么建筑物?yīng)該怎樣去承載這些東西？

2、舉個例子，一個女博士在我們的印象中應(yīng)該是這樣一種打扮：戴著一副金絲眼鏡，頭發(fā)是直直的，很整齊，上衣的扣子應(yīng)該扣得規(guī)規(guī)矩矩的，褲子和皮鞋都很正統(tǒng)。但如果看到一個女博士，穿著超短皮裙、高筒皮靴，上面只穿一件吊帶背心，這感覺一下子就不對位了，那就是酒吧女了。走到大街上，你說這個是女博士，誰信？肯定不信！因為我們心中對女博士有一個定位，這種定位是歷史和文化賦予我們的感覺。20世紀50年代，對品牌內(nèi)涵的進一步挖掘，美國Grey廣告公司提出了“品牌

3、性格哲學(xué)”，日本小林太三郎教授提出了“企業(yè)性格論”，從而形成了廣告創(chuàng)意策略中的另一種后起的、充滿生命力新策略流派——品牌個性論（bracter）。該策略理論在回答廣告“說什么”的問題時，認為廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更要“說個性”。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，城市形象個性化包括外部形象、內(nèi)在形象諸方面。所謂城市外部形象的個性化，是指公眾對一座城市的總體布局、構(gòu)筑要件、組合配套等外部形態(tài)進行綜合評價所形成的美好而獨特的印象。它

4、含具備融合性、體現(xiàn)地域性、反映功能性、顯示文化性等性征。1970年，美國維吉尼亞州就已開始應(yīng)用它的品牌定位主題:“情人的維吉尼亞”。由于人們始終有一種錯覺，認為“情人的維吉尼亞”品牌標志類似“我愛紐約”，因為兩者的“心”型設(shè)計一樣。因此，維吉尼亞需要一個全新的“心”。請大家不要小看了一顆小小的“心”型設(shè)計，可把廣告公司的創(chuàng)意部門搞的雞飛狗跳，辦公室墻上掛滿了上千種各式各樣的“心”型圖稿，同時還得去思考這顆“心”對品牌的生命意義。新定位、

5、新的品牌標志完成后，對外傳播活動正式啟動的當天，維吉尼亞州的專屬網(wǎng)站，共吸引了14000人次進入瀏覽。之后，平均每周約3000人色，汲取其歷史和文化的營養(yǎng)不斷塑造和美化自己，充分反映出城市的靈魂、核心價值與附加值，這樣才會具有真正的品牌魅力。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，城市品牌是城市生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟活力、文化底蘊、精神品格、價值導(dǎo)向等綜合功能的結(jié)構(gòu)性呈現(xiàn)。城市品牌是城市在功能定位的基礎(chǔ)上，確立自己的核心價值，將城市的歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、

6、民風民俗、市民風范、城市標志、城市特色、經(jīng)濟支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。城市品牌是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽以及承諾的無形總和，同時也是目標受眾對城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好聯(lián)想。既是區(qū)別于競爭對手的標識，也是城市個性化表現(xiàn)。羅馬——永恒之都，威尼斯——水上之都，巴黎——浪漫之都，維也納——音樂之都，一個個響亮的城市品牌，代表的是這個城市獨特的競爭力。比如，愛丁堡通過多角度、多層次的描述來鎖定其城市品牌，具有很

7、高的案例價值。經(jīng)過周詳?shù)难芯?，愛丁堡最終確認自己的城市品牌精髓是“激動人心的都市”(InspiringCapital)。愛丁堡是一個充滿創(chuàng)意和生命力的、戲劇般豐富多彩的城市。它有著不可思議的品牌特質(zhì)，催生著無限的意義和遐想。城市的自然美景與厚重的人文傳統(tǒng)，成為發(fā)明與創(chuàng)新的溫床。從節(jié)慶活動到電訊產(chǎn)業(yè)，從有名的多利羊到哈里波特，愛丁堡處處散發(fā)著鼓舞人心的靈感，而這也正是城市品牌的精髓所在。基于城市品牌精髓，愛丁堡將其城市品牌個性描述為：作為