地鐵廣告須修身

1、加I姒傳隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展地鐵媒體越來(lái)越顯示出在傳播上的優(yōu)質(zhì)性不過(guò)從多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)粗放型的廣告投放方式看廣告發(fā)布者尚未充分認(rèn)識(shí)地鐵媒體的價(jià)值以及如何最大限度地利用、發(fā)揮它的價(jià)值。同時(shí)由于缺少相應(yīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)使得相當(dāng)多的廣告公司對(duì)代理地鐵廣告不熟悉。顯然這對(duì)地鐵廣告的發(fā)展是個(gè)不小的障礙。因此建議地鐵媒體的廣告經(jīng)營(yíng)者通過(guò)多種方式做一些宣傳使廣告主、廣告公司加強(qiáng)對(duì)地鐵媒體的了解，相信會(huì)有利于這一媒體的建設(shè)和發(fā)展。史新u陵務(wù)意：地鐵越來(lái)越成為一種強(qiáng)

2、勢(shì)媒體但尚欠服務(wù)意識(shí)例如在地鐵中更換廣告畫面的速度有時(shí)遠(yuǎn)不如戶外候車亭廣告效果的監(jiān)測(cè)力度也發(fā)與其它戶外媒體這些在一定程度上使廣告代理商選擇該媒體時(shí)會(huì)有所顧忌其后果則是失掉原本有意向在這一媒體投放廣告的客戶豐富r‘告肜武今年初北京地鐵推出了隨動(dòng)廣告就是在隧道中裝上一段長(zhǎng)近百米、寬半米的超薄電視顯示屏上有靜止▲受眾的量沒(méi)有那么大的時(shí)候就要考慮對(duì)客戶有沒(méi)有意義。這是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題因?yàn)椴蹲竭@個(gè)群體用別的媒體完全可以替代價(jià)格VS效果主持：但是城鐵(

3、輕軌)的廣告價(jià)格還是比較便宜的陳巖：價(jià)格當(dāng)然是一個(gè)重要的因素；但是更重要的是做廣告單純看價(jià)格便宜嗎7不是看的是投資和回報(bào)的’情況。媒體投下去給客戶帶來(lái)銷售上的效果在哪里為什么／A壺塹翌塞的畫面靠疾馳的列車把畫面連成”連環(huán)畫”。上海地鐵中更開(kāi)始播放節(jié)目其實(shí)上海地鐵裝上電視顯示屏已經(jīng)1年多了但一直指示用來(lái)播放廣告。自播放節(jié)目以來(lái)大大提高了受眾的關(guān)注程度上海和北京這些新的廣告形式為地鐵媒體增色不少提高創(chuàng)意水。當(dāng)然這取決于廣告公司的功力。地鐵廣

4、告的關(guān)注度雖然高但現(xiàn)在廣告越來(lái)越密集規(guī)格又是千篇一律形式大多是大字體的廣告語(yǔ)加上明顯的品牌標(biāo)記再加一幅醒目的圖片。而且很多廣告還只停留在吸引注意力的層面上并未在增加認(rèn)知上做更深入的文章因此既不會(huì)產(chǎn)生深刻印象又引不起對(duì)產(chǎn)品的興趣。顯然這正是創(chuàng)意人員努力的方向：不但要吸引受眾的眼球更要有傳達(dá)出有效的信息，例如敦豪快遞最近推出一組l出心裁的地鐵廣告。廣告中可見(jiàn)速遞員或飛越地鐵通道或抬起高高的貨箱具有很大的視覺(jué)沖擊力在連續(xù)的畫面中DHL的活力和

5、無(wú)處不在的服務(wù)展現(xiàn)得淋漓盡致相信經(jīng)過(guò)這些修身地鐵廣告會(huì)越發(fā)精彩，^中央臺(tái)廣告費(fèi)那么貴還有那么多人去買7北京上海廣州的地鐵廣告費(fèi)都很貴為什么有那么多人買，就是它們的效果好所以，對(duì)城鐵《輕軌)來(lái)說(shuō)提高人流量是關(guān)鍵人流量上去了廣告會(huì)跟著上去。媒介VS創(chuàng)意主持：城鐵(輕軌J的廣告在創(chuàng)意上有什么要特別注意的嗎7陳巖：關(guān)于e0意我想有兩種情況一種是畫面的創(chuàng)意我們?cè)趹敉庹{(diào)研中得到一些畫面的創(chuàng)意要點(diǎn)比如說(shuō)簡(jiǎn)單信息明確、顏色要鮮艷要言簡(jiǎn)意賅決不能簡(jiǎn)單地把

6、平面稿子直接搬到戶外去還應(yīng)該將媒體的特殊性融入到倉(cāng)【意中去。另一種是關(guān)于媒體使用的創(chuàng)意比如連續(xù)購(gòu)買幾個(gè)位置就可以在畫稿上出不同的創(chuàng)意。再有就是媒體應(yīng)用的創(chuàng)意。你買一個(gè)燈箱我也買一個(gè)燈箱很可能大家都淹沒(méi)在一片燈箱中誰(shuí)也看不見(jiàn)誰(shuí)但是我突然包了一半站臺(tái)或者整個(gè)通廊全部買下來(lái)成為燈箱長(zhǎng)廊的時(shí)候我就變得非常突出讓人一眼就看出來(lái)而且過(guò)目不忘。／^2。c44中國(guó)戶外廣告11地鐵廣告須修身王彬彬維普資訊加I姒傳隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展地鐵媒體越來(lái)越顯示出在傳

7、播上的優(yōu)質(zhì)性不過(guò)從多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)粗放型的廣告投放方式看廣告發(fā)布者尚未充分認(rèn)識(shí)地鐵媒體的價(jià)值以及如何最大限度地利用、發(fā)揮它的價(jià)值。同時(shí)由于缺少相應(yīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)使得相當(dāng)多的廣告公司對(duì)代理地鐵廣告不熟悉。顯然這對(duì)地鐵廣告的發(fā)展是個(gè)不小的障礙。因此建議地鐵媒體的廣告經(jīng)營(yíng)者通過(guò)多種方式做一些宣傳使廣告主、廣告公司加強(qiáng)對(duì)地鐵媒體的了解，相信會(huì)有利于這一媒體的建設(shè)和發(fā)展。史新u陵務(wù)意：地鐵越來(lái)越成為一種強(qiáng)勢(shì)媒體但尚欠服務(wù)意識(shí)例如在地鐵中更換廣告畫面的速度

8、有時(shí)遠(yuǎn)不如戶外候車亭廣告效果的監(jiān)測(cè)力度也發(fā)與其它戶外媒體這些在一定程度上使廣告代理商選擇該媒體時(shí)會(huì)有所顧忌其后果則是失掉原本有意向在這一媒體投放廣告的客戶豐富r‘告肜武今年初北京地鐵推出了隨動(dòng)廣告就是在隧道中裝上一段長(zhǎng)近百米、寬半米的超薄電視顯示屏上有靜止▲受眾的量沒(méi)有那么大的時(shí)候就要考慮對(duì)客戶有沒(méi)有意義。這是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題因?yàn)椴蹲竭@個(gè)群體用別的媒體完全可以替代價(jià)格VS效果主持：但是城鐵(輕軌)的廣告價(jià)格還是比較便宜的陳巖：價(jià)格當(dāng)然是一個(gè)

9、重要的因素；但是更重要的是做廣告單純看價(jià)格便宜嗎7不是看的是投資和回報(bào)的’情況。媒體投下去給客戶帶來(lái)銷售上的效果在哪里為什么／A壺塹翌塞的畫面靠疾馳的列車把畫面連成”連環(huán)畫”。上海地鐵中更開(kāi)始播放節(jié)目其實(shí)上海地鐵裝上電視顯示屏已經(jīng)1年多了但一直指示用來(lái)播放廣告。自播放節(jié)目以來(lái)大大提高了受眾的關(guān)注程度上海和北京這些新的廣告形式為地鐵媒體增色不少提高創(chuàng)意水。當(dāng)然這取決于廣告公司的功力。地鐵廣告的關(guān)注度雖然高但現(xiàn)在廣告越來(lái)越密集規(guī)格又是千篇一

10、律形式大多是大字體的廣告語(yǔ)加上明顯的品牌標(biāo)記再加一幅醒目的圖片。而且很多廣告還只停留在吸引注意力的層面上并未在增加認(rèn)知上做更深入的文章因此既不會(huì)產(chǎn)生深刻印象又引不起對(duì)產(chǎn)品的興趣。顯然這正是創(chuàng)意人員努力的方向：不但要吸引受眾的眼球更要有傳達(dá)出有效的信息，例如敦豪快遞最近推出一組l出心裁的地鐵廣告。廣告中可見(jiàn)速遞員或飛越地鐵通道或抬起高高的貨箱具有很大的視覺(jué)沖擊力在連續(xù)的畫面中DHL的活力和無(wú)處不在的服務(wù)展現(xiàn)得淋漓盡致相信經(jīng)過(guò)這些修身地鐵廣

11、告會(huì)越發(fā)精彩，^中央臺(tái)廣告費(fèi)那么貴還有那么多人去買7北京上海廣州的地鐵廣告費(fèi)都很貴為什么有那么多人買，就是它們的效果好所以，對(duì)城鐵《輕軌)來(lái)說(shuō)提高人流量是關(guān)鍵人流量上去了廣告會(huì)跟著上去。媒介VS創(chuàng)意主持：城鐵(輕軌J的廣告在創(chuàng)意上有什么要特別注意的嗎7陳巖：關(guān)于e0意我想有兩種情況一種是畫面的創(chuàng)意我們?cè)趹敉庹{(diào)研中得到一些畫面的創(chuàng)意要點(diǎn)比如說(shuō)簡(jiǎn)單信息明確、顏色要鮮艷要言簡(jiǎn)意賅決不能簡(jiǎn)單地把平面稿子直接搬到戶外去還應(yīng)該將媒體的特殊性融入到倉(cāng)