地鐵廣告媒體品牌經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上，地鐵廣告媒體公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，緊隨著中國(guó)的地鐵城市越來(lái)越多、單個(gè)城市的地鐵網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，這些公司均在各使其招、不斷地?cái)U(kuò)展自己的業(yè)務(wù)版圖。隨著2005年底中國(guó)廣告市場(chǎng)全面對(duì)外資開(kāi)放，地鐵廣告媒體尤其是成立不久的公司，要想走可持續(xù)發(fā)展的道路、守住中國(guó)地鐵這個(gè)集聚大量注意力資源的空間，必須提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)、加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)策略的管理?！?本文對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的地鐵廣告媒體品牌做了系統(tǒng)的分析與研究，包括報(bào)紙廣告媒體

2、品牌《I時(shí)代報(bào)》以及Metro、DM雜志廣告品牌新乘坐傳媒、視頻廣告媒體品牌DMG、戶外數(shù)字電視廣告媒體品牌東方明珠移動(dòng)電視、優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)信息媒體品牌VELO（維絡(luò)城）以及戶外廣告媒體品牌JCDecaux，并在此基礎(chǔ)上，利用媒體品牌經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論作為指導(dǎo)，對(duì)地鐵廣告媒體品牌的經(jīng)營(yíng)提出了諸多建議。 本文從媒體品牌塑造、推廣、延伸以及輸出四個(gè)方面，分析、總結(jié)了多項(xiàng)地鐵廣告媒體品牌經(jīng)營(yíng)的具體策略，包括深化“地鐵家具”的概念、將戶外廣告與公