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1、德芙巧克力廣告策劃案班級(jí):工商1101姓名:朱添男學(xué)號(hào):2301110132國(guó)際工商管理學(xué)院車身的微車將會(huì)在很大程度上起到緩解社會(huì)交通壓力和環(huán)境污染的作用,而這也是微車對(duì)于社會(huì)的最大吸引力。4:消費(fèi)者心理狀況:消費(fèi)者心理狀況隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng),人民生活水平的逐步提高,汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,在今后的幾年,汽車的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi),家庭和個(gè)人用車將更加普及,而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化,比亞迪在這方面占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)
2、,因?yàn)橹袊?guó)處于發(fā)展型社會(huì)大眾車型具有很大的市場(chǎng),而比亞迪主要針對(duì)于大眾消費(fèi),如s6就屬于品質(zhì)高端型的大眾車型,在大眾車型內(nèi)占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)!一部車能代表一個(gè)人的身份和地位,在車型、款式、牌子方面都是消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵!近些年,隨著自主品牌車型在整車制造方面的長(zhǎng)足進(jìn)步,消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)移到了裝配工藝方面。比亞迪S6我們單從直觀來(lái)看,無(wú)論是大燈連接處、還是車門邊緣的接口,整體接縫都顯得較為均勻。相對(duì)以往車型而言,比亞迪S6做工有了不錯(cuò)的
3、提升。5:營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié):營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(一)機(jī)會(huì):汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在日益完善,人民對(duì)汽車、消費(fèi)能力日趨增強(qiáng)。國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策,改善汽車消費(fèi)環(huán)境,鼓勵(lì)居民購(gòu)買汽車,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,要求地方政府一律取消不利于汽車消費(fèi)的政策。中端產(chǎn)品占有率可觀?。ǘ┨魬?zhàn):國(guó)際汽車巨頭悉數(shù)進(jìn)入中國(guó),帶來(lái)了先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念,可供消費(fèi)者選擇的車型大幅增加,石油及鋼材價(jià)格不斷上漲,汽車消費(fèi)環(huán)境的制約將影響到汽車產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展。(三)優(yōu)勢(shì):產(chǎn)品結(jié)
4、構(gòu)開始趨向合理,技術(shù)水平得到提高;國(guó)產(chǎn)轎車在價(jià)格水平、質(zhì)量水平、新產(chǎn)品投放周期、品種數(shù)量等方面進(jìn)一步與國(guó)際接軌,加大了消費(fèi)者的選擇范圍。汽車市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從公款購(gòu)車為主向個(gè)人購(gòu)車為主轉(zhuǎn)變;汽車零部件工業(yè)有了較大的發(fā)展。(四)劣勢(shì):中國(guó)的汽車工業(yè)大而不強(qiáng)、大而不精,無(wú)論是從汽車工業(yè)的規(guī)模、品牌,還是從企業(yè)技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷服務(wù)來(lái)看,與國(guó)外先進(jìn)水平都還存在著較大差距。(二)(二)、消費(fèi)者分析、消費(fèi)者分析目標(biāo)群眾:2535歲正在發(fā)展的都市白領(lǐng),作為
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