移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，開啟品牌傳播價值的新藍(lán)海

1、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，開啟品牌傳播價值的新藍(lán)海移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，開啟品牌傳播價值的新藍(lán)海如果說2010年是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“元年”，那么2011年可以說是爆發(fā)之勢初顯的一年。隨著硬件基礎(chǔ)服務(wù)的不斷優(yōu)化，智能終端的突破性普及為移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)，各種精彩紛呈的APP應(yīng)用為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動力源泉。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析，手機(jī)用戶花在游戲、社交、等新型應(yīng)用上的時間，占使用總時間的47%，平均每一個用戶在手機(jī)上已經(jīng)超過20款的應(yīng)用程序。

2、其次，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展同時也迎來了新一輪投資熱潮，而在資本與產(chǎn)業(yè)的雙向因素推動下，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都在加緊戰(zhàn)略布局；同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大移動互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動各細(xì)分行業(yè)的成長。系列數(shù)據(jù)和事實(shí)證明，一個充滿著生機(jī)和希望的龐大市場正從孕育中快速成熟，上演著華麗而美好的蛻變。用戶接觸信息的方式已經(jīng)改變，以用戶為核心的營銷方式勢必要隨之而變，這引起了廣告營銷界的強(qiáng)烈關(guān)注。在這種大的背

3、景下，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展賦予了品牌營銷全新的成長空間與機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，智能移動設(shè)備正在快速融入到人們的日常生活，而新的營銷傳播模式正在形成，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將在廣告領(lǐng)域成為重要的力量，也將給營銷領(lǐng)域帶來翻天覆地的革命！正在快速進(jìn)化的移動互聯(lián)廣告產(chǎn)業(yè)是一塊前景廣闊的藍(lán)海市場！用戶規(guī)模是基礎(chǔ)精準(zhǔn)投放是根本互動參與是關(guān)鍵用戶規(guī)模是基礎(chǔ)精準(zhǔn)投放是根本互動參與是關(guān)鍵隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺進(jìn)入到新一輪跑馬圈地階段，用戶規(guī)模正在成為各廣告平臺最后

4、勝出的決戰(zhàn)資本，誰擁有更多用戶誰就將取得最后的勝利，這也是廣告精準(zhǔn)投放的基本前提條件。微云廣告作為移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播服務(wù)的生力軍，依托對開發(fā)者的整合、推廣渠道的不斷深挖，及廣告主的不斷銜接，已發(fā)展成為中國用戶規(guī)模最大的智能手機(jī)游戲社交平臺和用戶活躍度最高的智能手機(jī)營銷廣告平臺。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，強(qiáng)大的用戶規(guī)模做基礎(chǔ)，豐富的APP應(yīng)用產(chǎn)品線資源做支撐，使得擁有強(qiáng)大整合能力的微云成為廣告主首選。其次，微云認(rèn)為，精準(zhǔn)定向始終是移動

5、互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的重要特征！智能手機(jī)時代到來后，移動廣告隨之進(jìn)入了“用戶信息”時代，不同操作系統(tǒng)的手機(jī)可謂是五花八門，但是卻為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)定向投放提供了良機(jī)，如：系統(tǒng)平臺定向（roid或IOS平臺）、品牌機(jī)型（不同價位和不同品牌的手機(jī)）、運(yùn)營商（移動、聯(lián)通、電信下屬品牌）、時間段（不同類別用戶全天上網(wǎng)行為習(xí)慣進(jìn)行時段的劃分）、區(qū)域定向（不同地域受眾投放廣告，有的放矢，有效實(shí)現(xiàn)區(qū)域營銷）和內(nèi)容定向（通過掌握用戶的應(yīng)用行

6、為軌跡，對用戶的興趣屬性進(jìn)行歸類因“類“投放廣告）等。定向技術(shù)的發(fā)展讓廣告主可以精準(zhǔn)、直接、快速地鎖定目標(biāo)客戶，全方位掌控目標(biāo)客戶群的特征和生活及消費(fèi)形態(tài)。對于廣告主來說，智能手機(jī)應(yīng)用的主流用戶群體普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購買實(shí)力，將廣告促銷或品牌信息投放到APP上效果會更顯著。而且APP的形式多彩多樣，可以針對不同群體設(shè)計不同的App地址：北京市海淀區(qū)大鐘寺東路北京廣播電視大學(xué)北校區(qū)3號樓4層郵編：100098電話：861057183401

7、傳真：861062631728網(wǎng)址：廣告形式，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，可以推動廣告投放ROI的持續(xù)提升。最后，我們來談?wù)凙PP互動營銷，在社會化媒體大行其道的今天，我們最常聽到的關(guān)鍵詞就是“互動參與”。這即意味著，我們的營銷應(yīng)打破“以我為主”的思維模式，而是圍繞著消費(fèi)者的喜好和需求，以他們喜歡的形式推他們樂意參與的事，這樣才能吸引他們參與其中。我們可以看到，手機(jī)終端智能化已經(jīng)將很多的技術(shù)應(yīng)用，如SNS、LBS、AR……延伸到APP廣告層面，所以我們

8、認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)是結(jié)合技術(shù)來展現(xiàn)互動創(chuàng)意。就APP營銷來說，關(guān)鍵還在于用技術(shù)融合創(chuàng)意，用創(chuàng)意來激發(fā)感動，以感動來喚醒消費(fèi)者的參與熱情，通過線上廣告無縫延伸到線下的營銷活動中，以此來配合廣告主的整合營銷活動。所以，聽從消費(fèi)者內(nèi)心，開展更富參與互動性的移動整合營銷，是我們努力的方向。廣告主的營銷行為是基于用戶的，也就是說，隨著目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣發(fā)生變化，品牌的營銷行為也隨之變化。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅在規(guī)模上有了很大的突破，在手機(jī)使用的行