整合營銷提升品牌價值——高技術企業(yè)品牌管理模式探討.pdf

1、新經(jīng)濟時代的來臨，使得高新技術產(chǎn)業(yè)得到了廣泛而深入的發(fā)展。許多高技術企業(yè)憑借技術及產(chǎn)品創(chuàng)新在市場上嶄露頭角。高技術企業(yè)的技術驅(qū)動性特征使得其產(chǎn)品的生命周期具有不確定性。對于這些企業(yè)而言，如何經(jīng)營品牌生態(tài)環(huán)境，即企業(yè)與客戶之間的良性溝通互動關系，就顯得至關重要。這種戰(zhàn)略重點的改變意味著企業(yè)的品牌價值的高低將取決于企業(yè)能否有效地創(chuàng)造、發(fā)展和維護其品牌生態(tài)環(huán)境。 整合營銷作為一種新型營銷體系和商業(yè)運作模式，通過營造企業(yè)與客戶及其他利益

2、相關者的良好關系來發(fā)展品牌關系，提升品牌價值。整合營銷的重點是對品牌關系和品牌資產(chǎn)進行有效的經(jīng)營管理，營造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。整合營銷是幫助高技術企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢、營造強勢品牌、保持良好品牌關系，以及提升品牌價值的有效途徑。 整合營銷沒有統(tǒng)一的運作模式可以效仿，需要企業(yè)根據(jù)自身實際情況進行探索和調(diào)整。只要能夠整合各種信息并進行有效的營銷傳播，懂得建立、維護和改善與客戶及其他利益相關者的互動溝通關系并通過整合營銷營造良好品牌關