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文檔簡介
1、有關(guān)漢服的粗略市場預(yù)測有關(guān)漢服的粗略市場預(yù)測及營銷方案及營銷方案前言前言當(dāng)你在戶口本上看到“漢族”這個詞語時,你是否想過它到底代表的是什么?當(dāng)五十六個民族相聚一堂,各個少數(shù)民族都穿著具有自己獨特民族文化的衣裝之時,你是否想過真正承載漢民族文化服飾是什么?你是否也困惑過,我們穿著其他國家其他民族的服飾,卻不知道真正屬于自己的衣服是什么,在何方。華夏民族有著世界上最為悠久最為精妙的文化,由于種種的原因,近四百年來,我們不得不拋棄我們的衣著。
2、可是漢民族從來都不是一個赤裸的民族,我們有自己的衣服,這就是漢服?!蹲髠鳌分性裕骸坝姓路?,謂之華;有禮儀之大,謂之夏?!睗h服,顧名思義是漢民族的傳統(tǒng)服飾,主要是指約公元前二十一世紀(jì)在至公元十七世紀(jì)中葉(明末清初)這近四千年中,在華夏民族(漢后又稱漢民族)的主要居住區(qū),以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格,明顯區(qū)別于其它民族的傳統(tǒng)服裝和裝飾體系;或者說“漢民族傳統(tǒng)服飾(漢服)”是從夏商周到明
3、朝,在“華夏-漢”民族主體人群所穿著的服飾為基礎(chǔ)上,自然發(fā)展演變形成的具有明顯獨特風(fēng)格的一系列服飾的總體集合。近年來,古裝大片《大漢天子》、《漢武大帝》、《大明宮詞》等播出,尤其是最近《大祠堂》、《孔子》,《美人心計》的熱映,美衣華服更是掀起一陣?yán)顺?。漢服復(fù)興運(yùn)動正在華夏大地上轟轟烈烈的展開,隨著中華民族尤其是漢民族民族意識的覺醒,漢服的商業(yè)化將成為必將成為一大趨勢。漢服的銷售首先在網(wǎng)上興盛起來,雙玉甌,重回漢唐,如夢霓裳等淘寶店鋪在業(yè)
4、內(nèi)已是小有名氣;在北京,廣東,南京,杭州等歷史悠久的大城市,漢服實體店也紛紛安家落戶。但是我們不難發(fā)現(xiàn),漢服的營銷存在著諸多問題,小規(guī)模的銷售也無法滿足廣大漢服愛好者的需求,一種合理,有效的經(jīng)營模式呼之欲出。第一部分第一部分漢服市場分析與預(yù)測漢服市場分析與預(yù)測在民族文化不斷自覺的今天,越來越多自發(fā)的民間“漢服”運(yùn)動與組織在全國乃至世界范圍開花,形成了一股不可忽視的“漢服熱漢服熱”。一、一、市場定位市場定位1、地區(qū)定位:、地區(qū)定位:經(jīng)濟(jì)發(fā)
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