cemayakkabisanayiveticaretltd.的電子零售擴(kuò)張的深度探討

1、A P r o f o u n dL o o k t oE ·—R e t a i l i n gE x p a n s i o n o f C e mA y a k k a b i I s t a n b u l - ·T u r k e yB y O Z T U R K ，H u s a m e t t i n E m r eS u p e r v i s o r ：P r o f ．D r ．M i c h e

2、 lC l e m e n tS u b m i s s i o n o nO c t o b e r8 t h ，2 0 0 8M l B E ，M B A C h i n a F o c u sF u d a n U n i v e r s i t y ——U n i v e r s i t yo f H a m b u r gA P r o f o u n dL o o k t oE ·- R e t a i l i n

3、 gE x p a n s i o n o f C e m A y a k k a b iI s t a n b u l ·- T u r k e yA b s t r a c tI nt h i ss t u d y ，ab u s i n e s s e x p a n s i o no f a p r e s e n tf o o t w e a r m a n u f a c t u r e r c o m p a n

4、 y ，“C e m A y a k k a b tS a n a y iv eT i c a r e tL t d ．”w h oi so p e r a t i n gi n ls t a n b u l —T u r k e y ，t ot h es c o p eo f o n l i n er e t a i l i n gw i t h a no u t s o u r c e dp r o d u c t w i t ha

5、 c o m p l e t e l yn e w a n d l o c a lb r a n d i Sd i s c u s s e d ．C u r r e n tm a r k e tc o n d i t i o n s i n b o t hT u r k e ya n dC h i n aa r ed i s c u s s e db a s e do ns o m e j o u r n a la r t i c l

6、e sa n d s o m es t a t i s t i c sf r o m o f f i c i a ls o u r c e s ．C o m p e t i t i o ni nT u r k i s h M a r k e t i ss t u d i e d b a s e d o n a “C o m p e t i t o r A r r a y ”s u r v e y ，c o n d u c t e d t

7、 o 10 0 p a r t i c i p a n t s ．V a l u e p o s i t i o n i n go f t h e n e w p r o d u c t i sm a d e b a s e d o nt h e r e s u l t s f r o m t h i ss u r v e y ．T or e a c ha na p p r o p r i a t et a r g e tg r o u

8、 pr e s u l t ，a n o t h e rs u r v e y w i t ht h r e em a i ns e c t i o n sw h i c ha r ed e m o g r a p h y ，u s a g e i n f o r m a t i o n a n d c o n c e p t i o n o f h i k i n g s h o e s ，i sc o n d u c t e d t

9、 o 10 0 p a r t i c i p a n t s ．T h e r e s u l t s f r o m s u r v e y w e r e e x a m i n e d a n ds p e c i f i c a t i o n so f t a r g e tg r o u p a r ed e t e r m i n e d d e p e n d i n go n s u r v e ya c q u i

10、 s i t i o n s ．T o e s t i m a t et h e m a r k e ts h a r ep o t e n t i a lo f t h en e w b r a n d ，an e w e s t i m a t i o nm o d e li s c r e a t e da n dn a m e da s “P o w e r o fM a r k e tS h a r e ”b a s e d

11、o nt h es u r v e ya n dp r i c e ，i n c o m e ，c o n s u m p t i o n sa n de x p e c t a t i o n sa r ei n c l u d e dt ot h em o d e l t om a k e a h e a l t h ym a r k e ts h a r e e s t i m a t i o nb a s e d o nt h

12、e s p e c i f i c a t i o n so f p r o d u c t a n d m a r k e t ．T h em a r k e t i n g s t r a t e g i e s a r e d i s c u s s e d i n 4t i t l e s a s p r o d u c t s t r a t e g i e s ，p r o m o t i o n s t r a t e g

13、 i e s ，d i s t r i b u t i o ns t r a t e g i e s a n d p r i c i n gs t r a t e g i e s ．A s t h el a s t ，t h er e l a t e dl e g a li s s u e s ，f i n a n c i a lc o n d i t i o na n dr i s k sa r ed i s c u s s e df